WIEN. Stephi Rossek und Jona Schröder haben den diesjährigen Wettbewerb „Werbewunder Radio“ gewonnen. Mit ihrer Kampagne „Die meisten Menschen“ setzten sie sich laut den Initiatoren unter 54 Einreichungen und zehn Finalteams durch. Die Spots werden im Juli und August 2026 in Hitradio Ö3, FM4 sowie den von RMS Austria vermarkteten Privatradios ausgestrahlt.
Humorvolle Kampagne
Die Kampagne entstand im Rahmen einer gemeinsamen Initiative von Creativ Club Austria, Marx Tonkombinat Arbeitergasse, ORF-Enterprise und RMS Austria. Inhaltlich beschäftigt sie sich mit den Themen Akzeptanz, Vertrauen und Aufmerksamkeit für Radiowerbung. Die fünf Spots tragen die Titel „Die meisten Menschen akzeptieren“, „Die meisten Menschen finden es ganz normal“, „Die meisten Menschen vertrauen auf“, „Die meisten Menschen stört es nicht“ und „Die meisten Menschen hören zu“. Die Sieger erhalten ein Preisgeld von 10.000 Euro. Die Produktionskosten der Spots übernehmen ORF-Enterprise und RMS Austria.
Vertrauen in das Medium
Die Initiatoren verweisen auf Ergebnisse einer aktuellen Werbeakzeptanzstudie von ORF-Enterprise und RMS Austria. Demnach genieße Radio mit 55,5 Prozent das höchste Vertrauen unter den Mediengattungen in Österreich. Auch das Eurobarometer 2025 sehe Radiosender europaweit mit 68 Prozent an der Spitze beim Vertrauen. Zudem werde Radiowerbung von mehr als einem Drittel der Bevölkerung als selbstverständlicher Bestandteil des Mediums wahrgenommen.
Die Initiatoren sagen: „Radio ist ein unverzichtbarer und wertvoller Schatz im Mediamix, von dem Marken aller Größen profitieren. Die Kombination aus konstant hoher Hördauer und hohem Vertrauen macht Radio zum unschlagbaren Qualitätsumfeld für wirkungsvolle Kampagnen, die Markenbekanntheit und Absatz gleichermaßen fördern. Stephi Rossek und Jona Schröder übersetzen die Stärken und Vorteile des Mediums charmant in eine Kampagne, die beispielhaft für die Bilder ist, die von Radio im Kopf erzeugt werden. Das Siegerteam des diesjährigen ‚Werbewunder Radio‘ zeigt sympathisch, dass Radiowerbung für Hörerinnen und Hörer ebenso wie für Werbetreibende einfach dazugehört.“
Alltagsmomente im Fokus
Rossek und Schröder beschreiben ihre Kampagne so: „Wenn die meisten Menschen Radiowerbung akzeptieren, erzählen wir doch einfach von den meisten Menschen. Von Aufzugknöpfen, Wartemusik, Bauchgefühlen. Alltägliche Dinge, die alle kennen, aber niemand hinterfragt. Und während man zuhört und schmunzelt, passiert genau das, worum es geht: Man hört Radiowerbung zu. Man akzeptiert sie. Man vertraut ihr. Das ist kein Trick. Das ist das Werbewunder Radio.“ (red)
