WIEN. Mit Maer agency startet Max Peter, zuvor Creative Director bei Massgeschneidert, sein eigenes Communications Studio in Wien. Die Agentur bietet Creative Direction, Public Relations, Experiences, Creator Relations und Partnerships an und versteht sich laut eigenen Angaben als Gegenentwurf zur klassischen Kommunikationslogik: Statt Marken einfach sichtbarer zu machen, sollen sie über ihre Kategorie hinaus interessant werden.
Der Name Maer leitet sich vom deutschen Wort „mehr“ ab – nicht im Sinne von größer und lauter, sondern als Anspruch an die Arbeit selbst: mehr Neugier als Gewohnheit, mehr Relevanz als Reichweite. Maer beginnt bei der Idee und entwickelt daraus Positionierungen, Narrative, Kampagnen, Stunts, Experiences und Collaborations.
Relevanz statt Reichweite
Mit dem zunehmenden Einsatz künstlicher Intelligenz verändere sich laut Peter die Logik der Kommunikation: Content lasse sich schneller produzieren und ausspielen, Sichtbarkeit werde dadurch skalierbar, echte Relevanz hingegen nicht.
„Sichtbarkeit kann man skalieren. Relevanz muss man sich verdienen“, fasst Peter, Founder und Creative Director von Maer, zusammen. Die Agentur arbeitet projektbezogen mit einem Kollektiv ausgewählter Strategists, Creatives und Machern, statt Full-Service als fixe Struktur zu verstehen.
Vor der Gründung war Peter mehrere Jahre in Kreativrollen bei österreichischen Agenturen tätig, unter anderem als Creative Director bei Massgeschneidert und als Comms Strategist bei KTHE|Team Farner. Dabei entwickelte er Kommunikation für Marken wie Absolut Vodka, Sodastream, Iqos, Monkey 47, Perrier-Jouët, Nuri, Interspar und den OPEC Fund. (red)
