WIEN. WPP Media hat mit seiner Creative & Content Unit mStudio einen neuen Werbespot für durchblicker umgesetzt. Produziert wurde der TVC gemeinsam mit Fora Ultra unter der Regie von Clemens Purner. Beworben wird der neue Rechnungsscan des Vergleichsportals.
Mit der Funktion können Nutzer ihre aktuelle Strom- oder Gasrechnung fotografieren. Laut durchblicker werden anschließend Anbieter, Tarif und Verbrauch automatisch analysiert und mögliche Einsparungen angezeigt.
Glühbirnenwechsel als Leitidee
Der 20-sekündige Spot übersetzt die Funktionsweise in die Botschaft „Weil Stromsparen ab jetzt so einfach ist wie Glühbirne wechseln“. Zu Beginn wird aus der Perspektive einer Lampenfassung gezeigt, wie die Protagonistin eine Glühbirne herausdreht. Anschließend fotografiert sie mit ihrem Smartphone eine Rechnung.
„Wir wollten diese Barriere nicht nur abbauen, sondern spielerisch sprengen. Die Analogie vom Glühbirnenwechsel macht die absolute Mühelosigkeit des Scans sofort fühlbar“, sagt Nora Staggl, Content-Strategin und Projektlead bei WPP Media.
Ausspielung auf mehreren Kanälen
Neben dem 20-sekündigen TV-Spot wurden 15-sekündige Cutdowns für TV und Online sowie sechssekündige Bumper für YouTube und vertikale Adaptionen für Social Media produziert.
„Der durchblicker Rechnungs-Scan ist eine Innovation, die den Energieanbieterwechsel so einfach wie nie zuvor möglich macht“, sagt Andreas Picka, CMO von durchblicker. (red)
