Vertrauen wandelte sich dank Fake News und Co zu einer zunehmend starken Währung. Gleichzeitig vollzieht sich in der Welt der sozialen Medien ein unaufhaltsamer Wandel: so kündigte Instagram kürzlich an, nach Pilotprojekten in Ländern wie Australien, Brasilien und Kanada nun schrittweise weltweit die Likes anderer Nutzer verbergen zu wollen. Lediglich die Interaktionen auf den eigenen Beiträgen sollen für Nutzerinnen und Nutzer künftig sichtbar sein.
Das Geschäftsmodell vieler Influencer dürfte gerade etwas ins Wanken geraten sein. Kein Wunder also, dass bei einer aktuellen Umfrage PR-Profis ausgerechnet Journalistinnen und Journalisten als wichtigste Meinungsbildner nennen. Nur 18 Prozent der Befragten Kommunkationsexperten schätzten Social-Media-Promis als für ihre Arbeit relevant ein. Doch Agenturen setzten weiterhin unbeirrt auf Stars und Sternchen der sozialen Netzwerke. Dabei steigt die Reichweite von Journalismus gerade enorm an, trotz sinkender Printauflagen. Das fällt nicht nur PR-Profis auf, sondern sogar den Influencern selbst: von ihnen geben knapp zwei Drittel (63 Prozent) an, dass Journalistinnen und Journalisten in den letzten zwei Jahren einen gesteigerten Einfluss auf die öffentliche Meinungsbildung hatten.
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