TUNNEL23 lässt KI auf User-Bilder antworten
Mit Hilfe von Künstlicher Intelligenz hat die Wiener Digital-Kreativagentur ein Werbeformat für den Autohersteller Mazda entwickelt, das User-Bilder nicht nur erkennt, sondern auch individuell darauf reagiert.
Im Schnitt wissen zwei Drittel der Konsumenten erst 3 Wochen vor dem Autokauf, welche Marke und welches Modell sie möchten.[1] Daher werden auf der Suche nach einem neuen Auto viele verschiedene Modelle miteinander verglichen. Die digitalen Kreativen von TUNNEL23 haben für Mazda eine eigene Technologie entwickelt, um Konsumenten in diesem Prozess mithilfe von künstlicher Intelligenz zu unterstützen.
KI trifft Kreativität
Das digitale Werbesujet fordert den User auf, ein Bild seines aktuellen Autos hochzuladen. Im nächsten Schritt erkennt die dahinterliegende KI das Bildmotiv reagiert darauf. Zeigt das Bild ein Auto, antwortet das Sujet mit einem entsprechendem Mazda Modell und einer passenden Headline. Wird zum Beispiel ein Foto eines kleineren Familienwagens hochgeladen, bekommt der User den Mazda 2 unter dem Motto „Gleichviel Platz. Gleich viel mehr Style.“ empfohlen.
Erkennt die KI jedoch ein anderes Bildmotiv als ein Auto, wird charmant auf eine breite Palette an Begriffen und Szenarien reagiert. So folgt auf ein Bierflaschen-Foto ein „Don’t drink. But drive.“-Sujet als Reaktion.
Google-Technologie im Hintergrund
Das Auslesen der Bilder und Kategorien erfolgte über TensorFlow von Google, das in Echtzeit über beeindruckendes Machine Learning kategorisiert und erkennt, was auf dem Bild zu sehen ist. „Wir freuen uns sehr, dass TUNNEL23 die kreativen Möglichkeiten durch die Anwendung innovativer Technologien wie Machine Learning so früh erkannt hat und eine konkrete Lösung davon einsetzt. In gewohnt charmanter Art und Weise“, äußert sich Peter Rathmayr, Agency Head bei Google Austria dazu.
Credits:
Idee, Design, Produktion: TUNNEL23
Mediaagentur: Mindshare
Auftraggeber: Mazda Austria GmbH, Tamara Scheiflinger, Supervisor Online Marketing & CRM Marketing
Über TUNNEL23:
TUNNEL23 wurde 2001 als eigentümergeführte Agentur gegründet und zählt mittlerweile zu den meistdekorierten Kreativagenturen für digitale Medien in Österreich. Das 25-köpfige Team realisiert Online- und Mobile-Kommunikationskampagnen von der Konzeption über das Design bis hin zur Umsetzung – eine Melange aus Innovation und Kreativität auf dem neuesten Stand der Technik.