sein Corporate Design weiterentwickelt. Ziel der Anpassung ist es, die bestehende Markenidentität zu schärfen und über alle Kanäle hinweg konsistent darzustellen.
Im Zentrum des Rebrush steht die visuelle Weiterentwicklung der Marke in Hellblau sowie die stärkere Integration der sogenannten Lupe als zentrales Gestaltungselement. Diese wurde laut Angaben in Tests als wesentliches Wiedererkennungsmerkmal bestätigt und soll künftig flexibel in unterschiedlichen Anwendungen eingesetzt werden.
Das neue Design umfasst unter anderem eigens entwickelte Icons und Illustrationen, einen markentypischen Bildstil, eine neue Hausschrift sowie ein überarbeitetes Logo. Ergänzend wurde ein sogenannter Brandhub eingeführt, der als zentrale Plattform für sämtliche Markenassets dient.
Mercedes Krutz, Chief Marketing Officer bei willhaben, erklärt: „willhaben gehört fest zum Alltag der Österreicherinnen und Österreicher und erfreut sich enormer Beliebtheitswerte. willhaben zählt darüber hinaus zu den bekanntesten Marken Österreichs. Durch den Rebrush der Dachmarke wollen wir die liebgewonnene Substanz bewahren und trotzdem gefühlvoll notwendige Modernisierungsschritte setzen.“
„Eine starke Marke weiterzuentwickeln, heißt nicht zwangsläufig, sie neu zu erfinden. Bei willhaben war bereits alles vorhanden, wir mussten es nur freilegen: Die Lupe ist das Herz der Marke. Indem wir sie zum systematischen Gestaltungselement gemacht haben, entsteht ein Corporate Design, das vertraut wirkt und durch seine neue Einfachheit eine völlig neue Kraft entwickelt“, so Burkhard Müller, Chief Digital Officer bei Mutabor.. (red)
