Die Pläne für einen neuen, nationalen Privatradiosender in Österreich werden konkreter. Die oe24 Media Group gibt ihre bundesweiten terrestrischen Sendestandorte an Welle 1 ab. Das Salzburger Privatradio will diese für den gemeinsam mit Servus Media geplanten Sender Servus Radio nutzen. Damit nimmt auch die technische Umsetzung des neuen Radioprojekts konkretere Formen an. Damals hatten Welle 1 und Servus Media den Start eines bundesweiten Privatsenders für 2026 angekündigt.
oe24 setzt künftig auf DAB+
Die oe24 Media Group gibt ihre bisherige bundesweite terrestrische Radiopräsenz auf, bleibt mit ihrem Radioprogramm aber weiterhin österreichweit empfangbar. Möglich macht das eine Digitalkooperation mit der Antenne-Gruppe, die mit 1. November gestartet ist. oe24 Radio wird künftig bundesweit über DAB+ verbreitet. In Wien bleibt der Sender zusätzlich unter dem Namen oe24 Wien terrestrisch verfügbar.
Doch in welchen Markt tritt der neue Sender Servus Radio eigentlich ein? Die aktuellen Radiomarktdaten zeigen ein differenziertes Bild des österreichischen Radiomarkts. Bei den 14- bis 49-Jährigen liegt die RMS-Top-Gruppe, die private Radioprogramme zusammenfasst, mit einer Tagesreichweite von 46,5% knapp vor dem ORF-Gesamtangebot mit 44,6%. Ö3 erreicht in dieser Zielgruppe 32,3%. Bei den Marktanteilen kommt RMS Top auf 56%, das ORF-Gesamtangebot auf 43% und Ö3 auf 27%.
In der Gesamtbevölkerung ab zehn Jahren verschieben sich die Kräfteverhältnisse deutlich zugunsten des öffentlich-rechtlichen Rundfunks. Das ORF-Gesamtangebot erreicht eine Tagesreichweite von 54,4% und einen Marktanteil von 58%.
Die RMS-Top-Gruppe kommt auf 34,9% Tagesreichweite und 40% Marktanteil. Ö3 erreicht 29,7% Tagesreichweite und einen Marktanteil von 26%. Damit zeigt sich in der werberelevanten Zielgruppe 14 bis 49 Jahren eine starke Position der Privaten.
In der österreichischen Gesamtbevölkerung bei 10+ bleibt der ORF hingegen an der Spitze und auch die Betrachtung der einzelnen Radiomarken verdeutlicht die Wettbewerbssituation.
Bei den 14- bis 49-Jährigen ist Ö3 mit einem Marktanteil von 27% der stärkste Einzelsender. Kronehit und Ö1 folgen mit jeweils 13%. 88.6 erreicht drei Prozent, FM4 und oe24 kommen jeweils auf knapp zwei Prozent und insgesamt machen die Zahlen deutlich, dass der private Radiomarkt zwar in der jüngeren Zielgruppe stark positioniert ist, die Reichweiten innerhalb der privaten Anbieter aber unterschiedlich verteilt sind. Zugleich ist Ö3 sowohl in der werberelevanten Altersgruppe als auch in der Gesamtbevölkerung der stärkste einzelne Sender.
Programmpositionierung
Für Servus Radio wird entscheidend sein, mit welchem inhaltlichen Konzept es sich am Markt positioniert.
Die beiden Kooperationspartner Servus Media und Welle 1 hatten bei der Präsentation des Projekts diesen September generell eine Aufteilung der anstehenden Aufgaben angekündigt: Servus Media soll die inhaltliche Ausrichtung und Markenführung verantworten, während Welle 1 den rundfunkrechtlichen Betrieb im gemeinsamen Projekt übernehmen soll.
Welche Inhalte und Formate das neue Programm prägen werden, ist noch nicht bekannt. Die konkrete Programmgestaltung soll erst vor dem Sendestart vorgestellt werden. Mit der Übergabe der terrestrischen Sendestandorte von oe24 an Welle 1 ist aber ein Schritt in Richtung des geplanten bundesweiten Radiostarts gesetzt. (fej/esc)
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