••• Von Sascha Harold
WALS-SIEZENHEIM. Schon vor einiger Zeit hat das Red Bull Media House begonnen, im Wachstumsbereich Audio zu investieren. Mehrere Podcast-Formate sind bereits umgesetzt, einige weitere sind in der Pipeline – jeweils in Verbindung mit der jeweiligen Medienmarke. Mesi Tötschinger ist bereits das sechste Jahr im Konzern und seit einem Jahr als Head of Digital für alle digitalen Auftritte der Red Bull House Publishing-Medienmarken verantwortlich. Sie erläutert, was hinter dem aktuellen Podcast-Hype steckt: „Podcasts waren schon vor einiger Zeit da, der Trend ist damals aber wieder verpufft. Seit ein paar Jahren ist aber klar, dass Audio eine neue Rolle einnimmt. Podcasts funktionieren gut, weil man sie neben anderen Tätigkeiten – etwa dem Laufen oder dem Autofahren – hören kann. Sie ersetzen das Radio zwar nicht, ergänzen es aber um die On-Demand-Funktion”, so Tötschinger.
360-Grad-Auftritt
Für Red Bull Media House Publishing bietet das die Möglichkeit, den hochwertig produzierten Content auf einem weiteren Kanal auszuspielen, so Tötschinger weiter. Dieser neue Kanal wird derzeit eifrig genutzt. Für die hauseigenen Marken gibt es insgesamt fünf Podcasts, zwei weitere starten noch diesen Monat. „carpe diem” war der erste. Das Magazin carpe diem rund um Ernährung, Bewegung, Erholung und Bewusstsein wurde vor gut zwei Jahren gelauncht. „Wir haben carpe diem vor zwei Jahren als 360-Grad-Magazin gestartet, das eng verknüpft ist mit einer Website, einem wöchentlichen Newsletter, Social Media-Auftritten und erstmals einem Podcast”, so Tötschinger.
Weil das Konzept des Podcasts gut funktionierte, folgten darauf weitere Marken wie „Innovator Sessions by The Red Bulletin”, der „Servus in Stadt & Land”-Podcast „Servus zum Zuhören” oder „Bergwelten – Höhen & Tiefen”, der seit dem letzten Sommer staffelweise erscheint. Auch ServusTV bietet Podcasts an. So liefert beispielsweise „Passion” alle drei Wochen spannende Gespräche mit Insidern und Experten zu den beiden Motorsport-serien MotoGP und WorldSBK.
Vermarktungsmöglichkeiten
Über einen Mangel an Zuhörern kann sich „carpe diem” nicht beklagen. „Wir haben wöchentlich etwa 7.000 Zuhörerinnen und Zuhörer – jeder Zweite hört bis zum Ende durch. Das ist schon eine schöne Zahl, die uns stolz macht”, so Tötschinger.
Was die Zahlen betrifft, sei, so die Digitalleiterin weiter, auch noch einiges an Wachstum möglich. Die Formate der Podcasts sind unterschiedlich. Während „carpe diem” etwa als wöchentlicher Gesprächspodcast stattfindet, wird der „Bergwelten”-Podcast staffelweise geplant, jeweils mit einer Winter- und Sommer-Staffel. „‚Bergwelten' ist eher reportagelastig. Unsere Reporterinnen und Reporter sind draußen, fahren auf Hütten, treffen Experten und beleuchten große Themen wie Mut, Angst, Liebe, Freundschaft und Verantwortung”, führt Tötschinger aus.
Neben den Podcasts, die das Red Bull Media House für die eigenen Medienkanäle umsetzt, produziert das Unternehmen auch Produkte auf Kundenanfragen hin; ein Beispiel dafür ist etwa die Podcast-Reihe „Simon Schwarz on Tour” für die Deutsche Zentrale für Tourismus, der einer österreichischen Zielgruppe den Urlaub im Nachbarland schmackhaft macht. Einige andere stehen bereits in den Startlöchern. Die hauseigenen Podcasts lassen sich auch werblich in unterschiedlichen Varianten nutzen.
„Eine empfehlenswerte Werbeschaltung ist der sogenannte Host-Read, bei der der Moderator Werbung – etwa für ein Produkt – in seine Erzählung einbaut. Die Akzeptanz von Werbung ist extrem hoch, der Zuhörer baut Vertrauen zum Moderator auf, es wird Authentizität erzeugt”, erklärt Tötschinger. Darüber hinaus sind weitere Werbevarianten, etwa direkte Einschaltungen von Spots oder Presenting-Partner, möglich, gebucht werden kann pro Folge oder, je nach Podcast, auch staffelweise.
Kein Ende in Sicht
Der gesamte Digitalbereich im Red Bull Media House Publishing hat sich in den letzten Jahren sehr gut entwickelt.
„Wir wachsen auf allen Kanälen sehr schön, gerade mit unseren Brands ‚Bergwelten' und ‚Servus' erreichen wir in den jeweiligen Zielgruppen sehr viele Leute, die auch stark mit uns interagieren und wiederkommen.”
Das Thema Audio soll in Zukunft jedenfalls weiter ausgebaut werden. Schon im Mai beginnt eine weitere Staffel des „Bergwelten”-Podcasts. Auch das Bühne-Magazin, das seit etwa einem Jahr vom Red Bull Media House Publishing verlegt wird, bekommt ein eigenes Audio-Produkt, das alle zwei Wochen erscheinen soll. Für den „First Mover” „carpe diem” wird es darüber hinaus einen neuen Vertical Podcast geben, der sich mit dem Thema Meditation beschäftigt und zum Mitmachen einlädt.
Für genügend Hörstoff ist auch bei „The Red Bulletin” gesorgt, auch diese Marke bekommt mit Ende Mai einen eigenen Podcast. Und ServusTV liefert zum Start seines neuen Prime-Time-Formats „Fahndung Österreich” den gleichnamigen Podcast.
Hochwertig redaktionell aufbereitet, beleuchtet dieser pro Folge einen der TV-Kriminalfälle gemeinsam mit Ermittlern, Psychologen und weiteren Crime-Experten. Der Podcast wird in regelmäßigen Abständen zu den Ausstrahlungen erscheinen. Darüber hinaus sind weitere Formate aus der ServusTV-Sportwelt in Planung.