SCHWARZACH. VOL.AT (Vorarlberg Online) forscht als erfolgreiches Regionalportal Österreichs zur zukünftigen Finanzierung von digitalem Journalismus. Während VOL.AT für seine User kostenlos bleibt, arbeiten die Geschäftsführer Gerold Riedmann und Georg Burtscher mit ihren Teams daran, die bereits heute hohe Anzahl an loyalen Usern weiter auszubauen.
Statt umständlicher Bezahlschranken möchte VOL.AT User mit Punkten belohnen - und damit die Beziehung zwischen User und Newsportal ausbauen. Das innovative Vorzeigeprojekt der Russmedia Digital GmbH sorgt nun international für Aufmerksamkeit.
Wissenschaftliche Grundlage
„Die wissenschaftliche Grundlage für unser Projekt liefert der einflussreiche Wirtschaftsökonom Ernst Fehr, der aus Vorarlberg stammt. Gemeinsam mit Fehrs Zürcher Beratungsunternehmen FehrAdvice konnten wir unsere Pläne nach verhaltensökonomischen Grundsätzen weiterentwickeln. Dass wir als Regionalverlag aus Vorarlberg damit in der Kategorie der größten und innovativsten Verlagshäuser aus 28 europäischen Ländern bestehen konnten, freut uns sehr“, sagt Russmedia-Geschäftsführer Gerold Riedmann.
Mehr Aufmerksamkeit für User
Das Prinzip ist: Je mehr sich ein Leser auf VOL.AT bzw. in der dazugehörigen App mit Artikeln, Meldungen, Bildern und anderen Features beschäftigt und interagiert, umso größer fällt die Belohnung aus. Das beginnt mit der Erstellung eines Profils und setzt sich mit dem Lesen, Liken, Teilen und Kommentieren von Artikeln fort. „Wir wollen unseren Stammlesern und fleißigsten Usern noch mehr Aufmerksamkeit widmen; ihnen haben wir unseren Erfolg zu verdanken, dafür wollen wir sie in Zukunft auch belohnen“, erklärt Russmedia-Digital-Geschäftsführer Georg Burtscher. „Durch dieses System soll das Surfen auf VOL.AT noch mehr Spaß machen und einen direkten Mehrwert bieten.“
Welches Potenzial das Projekt von VOL.AT hat, zeigt die offizielle Unterstützung durch Google im Rahmen der „DNI“: Mit der „Digital News Initiative“ fördert das Unternehmen zukunftsträchtige Projekte von Verlagshäusern in Europa. In der aktuellen Förderrunde wurden knapp 40 "große Projekte“ ausgewählt - insgesamt sind es 124 Projekte aus 25 europäischen Ländern. „Wir haben verstanden, dass wir unseren Usern einen noch höheren Stellenwert geben müssen“, fasst Dominic Depaoli, CTO bei Russmedia Digital, zusammen.
24 Millionen Euro
850 Medien haben sich mit ihren Projekten beworben. Insgesamt stellt Google in dieser Runde 24 Mio. € zur Verfügung. Neben VOL.AT wurden auch Projekte vom "Berliner Tagesspiel", der "Wirtschaftswoche", "The Financial Times", "Berliner Morgenpost" und dem "Kurier" berücksichtigt. Das Russmedia-Digital-Projekt ist das umfangreichste Projekt Österreichs. (red)
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