Prüfung, Kontrolle und Punktevergabe mal drei: Aus insgesamt drei Kriterienkatalogen – abgestimmt in den jeweiligen Branchenbaskets (vgl. Diagramm) – wird eine Gesamtnote ermittelt. Basket eins, genannt „Transparency”, untersucht die klassischen Unternehmenszahlen – gewichtet und in Zahlen gegossen. Basket zwei bewertet Kreation, Innovations- und Strategiepower. Dazu gehört auch die Punktevergabe – für Kreativpreise wie Cannes-Löwen oder, abgestuft nach Wertigkeit, auch für regionale Awards wie den Goldenen Hahn. Zudem fließt hier auch die Expertise der Fachjury (Auftraggeber der einzelnen Branchen) ein. Aus dem dritten Basket kommen schließlich die Punkte für Kundenzufriedenheit und -loyalität und weitere Empfehlungsrates, die unter realen Auftraggebern online ermittelt werden.
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