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79 Shortlist-Platzierungen für den Award der Digitalwirtschaft © iab
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Redaktion 10.11.2021

79 Shortlist-Platzierungen für den Award der Digitalwirtschaft

Am 17. November 2021 setzt der iab webAd neue Benchmarks für Digitalwerbung. 79 Shortlist-Platzierungen in 15 Kategorien steigern die Spannung auf die Awardshow.

WIEN. Der Countdown zum iab webAd läuft auf Hochtouren. Kommenden Mittwoch zeichnet die größte Interessenvertretung der Digitalwirtschaft die besten digitalen Kampagnen des letzten Jahres aus. Von insgesamt 185 Einreichungen haben es 79 Arbeiten auf die Shortlist geschafft. Besonders gut im Rennen liegen unter anderem die Kampagnen „Bored in the House“ von We Make Stories für Magdas Hotel, „Air Force Drone“ von Jung von Matt Donau für das Bundeskanzleramt, „#stayhometosavetheworld“ von DMB. für Vöslauer, „Business as usual“ von und für We Make Stories, „#Wetterberichtigung“ von Ketchum Publico in Zusammenarbeit mit Go & Try für Neue Deutsche Medienmacher*innen, „Airsentials – Buy Nothing, Change Something“ von DMB. für UNHCR, „Die erste datenbasierte Coffee-Playlist“ von Mediaplus und Noodles Agency für De’Longhi oder „#watchyourboobs“ von DMB. für Roche.

Zwei Faktoren stechen bei der diesjährigen Shortlist besonders ins Auge: Nach 153 Arbeiten im Jahr 2019 und 87 Arbeiten im Vorjahr war die Jury unter der Leitung von Mathias Fanschek (Merkle) noch strenger und legte die Messlatte für digitale Exzellenz abermals höher. Darüber hinaus sind digitale Kampagnen das Zentrum effektiver Kommunikationsarbeit und werden von anderen Mediengattungen wie Print, Out-of-Home oder Radio flankiert. Damit zeigt sich die Relevanz und Dominanz des Digitalmarketings besonders deutlich.

„Die Shortlist zum 19. iab webAd dokumentiert einen Paradigmenwechsel zum Digitalmarketing als Dreh- und Angelpunkt wirksamer Kampagnen, die sich in anderen Mediengattungen fortsetzen. Besondere Bedeutung kommt dem schlagkräftigen Zusammenspiel von Online-Video und TV zu. Die Preisträgerinnen und Preisträger des diesjährigen iab webAd geben in besonderem Maß die Stoßrichtung für erfolgreiche Kommunikation vor“, ist iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger überzeugt.

Die Shortlist für den iab webAd 2021
Beste Website, App & E-Commerce

Kampagne: ivie – Dein persönlicher Wien-Guide

Einreicher: Wien Tourismus

Kunde: Wien Tourismus

Agentur: Endava; Seite Zwei; Unit

Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something

Einreicher: DMB.

Kunde: UNHCR UN Refugee Agency

Agentur: DMB.

Kampagne: hektar.tv

Einreicher: Stoff Werbeagentur

Kunde: Hektar Media

Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin

Kampagne: L14 Digital – Eine virtuelle Messe

Einreicher: Digitalsunray Media

Kunde: Arbeiterkammer Wien

Agentur: Digitalsunray Media

Kampagne: Schicke Rosen

Einreicher: Stoff Werbeagentur

Kunde: Schenke Rosen

Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin

Beste Display & Mobile Ad

Kampagne: Überall kann Garten sein

Einreicher: Mediaplus; Hornbach; Heimat Werbeagentur

Kunde: Hornbach

Agentur: Mediaplus

Kampagne: Profi-Fußballer crashen ein Display-Ad

Einreicher: Seso Media Group

Kunde: A1 Telekom Austria

Agentur: Seso Media Group

Kampagne: WIFI – Lern, stolz auf dich zu sein

Einreicher: DMB.

Kunde: WIFI

Agentur: DMB.; Mediacom; Yunus Sezer

Kampagne: Nespresso Live-Banner

Einreicher: DMB.

Kunde: Nespresso

Agentur: DMB.

Kampagne: Billa Bauerntag

Einreicher: Tunnel23

Kunde: Billa

Agentur: Tunnel23, Rosenberg GP; Mad Bucket Production

Beste Video-Ad

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Spark 7

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Edgar

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Air Force Drone

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Bundeskanzleramt

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld

Einreicher: DMB.

Kunde: Vöslauer

Agentur: DMB.

Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s

Einreicher: Virtue

Kunde: McDonald‘s

Agentur: Virtue

Kampagne: Business as usual

Einreicher: We Make Stories

Kunde: We Make Stories

Agentur: We Make Stories

Kampagne: #deineentscheidung

Einreicher: Kobza and the hungry Eyes

Kunde: Verbund

Agentur: Kobza and The Hungry Eyes

Kampagne: ÖBB #GenerationDurchstarten

Einreicher: Papabogner

Kunde: ÖBB Werbung

Agentur: Papabogner

Kampagne: Bleib bei uns

Einreicher: Pulpmedia

Kunde: Bleib bei uns – Verein für Lebensmut

Agentur: Pulpmedia; Fredmansky

Beste Online- to Offline-Kampagne

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Schöffel-Shopfinder

Einreicher: Mediaplus

Kunde: Schöffel

Agentur: Mediaplus; Wien Nord Serviceplan

Kampagne: Spark 7

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s

Einreicher: Virtue

Kunde: McDonald‘s

Agentur: Virtue

Kampagne: Das schönste Schlafzimmer Österreichs

Einreicher: VGN Medien Holding

Kunde: Ada Möbelwerke; Almwellness Hotel Pierer

Agentur: VGN Medien Holding

Beste Tech- und Innovation-Kampagne

Kampagne: A1 Hardselling mit Ad-on

Einreicher: Seso Media Group

Kunde: A1 Telekom Austria

Agentur: Seso Media Group

Kampagne: AR-Filter #mehlspeisenzeitreise

Einreicher: Spießer + Spinner

Kunde: Dr. Oetker

Agentur: Spießer + Spinner

Kampagne: Zalando Maskendispender

Einreicher: Gewista

Kunde: Zalando

Agentur: Media1

Kampagne: Evolution in Media: First Programmatic Print Solution

Einreicher: Noodles Agency

Kunde: Der Standard; Österreich Werbung

Agentur: adverserve

Kampagne: tipp3 Kabinenpredigt

Einreicher: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net

Kunde: Österreichische Sportwetten; Kronen Zeitung

Agentur: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net;
Krone TV

Beste internationale Kampagne

Kampagne: #Wetterberichtigung

Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try

Kunde: Neu Deutsche Medienmacher*innen

Agentur: Ketchum Publico; Go & Try

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Edgar Christmas

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something

Einreicher: DMB.

Kunde: UNHCR UN Refugee Agency

Agentur: DMB.

Kampagne: 25 Jahre Marlene

Einreicher: DMB.

Kunde: Marlene - VOG

Agentur: DMB.

Beste Digital Extension

Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist

Einreicher: Mediaplus

Kunde: De’Longhi-Kenwood

Agentur: Mediaplus; Noodles Agency

Kampagne: Vöslauer Junior

Einreicher: Aandrs

Kunde: Vöslauer

Agentur: Aandrs

Kampagne: Billa Programmatic DOOH

Einreicher: Tunnel23

Kunde: Billa

Agentur: Tunnel23; Mindshare

Kampagne: Spar Futurechain

Einreicher: Wirz Werbeagentur

Kunde: Spar

Agentur: Wirz Werbeagentur; Influence Vision

Kampagne: Vinzirast hilft auf

Einreicher: Heimat Wien

Kunde: Vinzirast

Agentur: Heimat Wien

Beste digitale Kampagne

Kampagne: Roche #watchyourboobs

Einreicher: DMB.

Kunde: Roche

Agentur: DMB.

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Spark 7

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Ikea Home Stage

Einreicher: Nimeh & Partners

Kunde: Ikea

Agentur: Nimeh & Partners

Kampagne: Ja! Natürlich-Klimaschutzpaket

Einreicher: Mindshare

Kunde: Ja! Natürlich

Agentur: Mindshare; Merlicek und Partner; Marian & Co

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayhometosavetheworld

Einreicher: DMB.

Kunde: Vöslauer

Agentur: DMB.

Beste ROI-Performance-Kampagne

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Performance-Branding für den BMW iX3

Einreicher: Virtual Identity

Kunde: BMW

Agentur: Virtual Identity

Kampagne: 50 Jahre Thermomix

Einreicher: YOC; Vorwerk

Kunde: Vorwerk

Agentur: YOC

Kampagne: Magenta Business IoT

Einreicher: MediaCom

Kunde: Magenta Telekom

Agentur: Tunnel23

Beste Data-Driven-Kampagne

Kampagne: Das miniXplore kommt dank Data groß raus!

Einreicher: MediaCom

Kunde: Technisches Museum Wien

Agentur: Goldbach

Kampagne: Wie Magenta mit Data Science die Mediaeffizienz digitaler Kampagnen und das Markenerlebnis enorm steigern konnte

Einreicher: e-dialog

Kunde: Magenta Telekom

Agentur: e-dialog

Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist

Einreicher: Mediaplus

Kunde: De’Longhi-Kenwood

Agentur: Mediaplus; Noodles Agency

Kampagne: Das Technische Museum Wien bringt Künstliche Intelligenz ins Radio

Einreicher: MediaCom

Kunde: Technisches Museum Wien

Agentur: Kronehit

Kampagne: Intersport: Maximale Automatisierung

Einreicher: Smec; Artworx

Kunde: Intersport

Agentur: Smec; Artworx

Beste Social Media-Strategie

Kampagne: Bored in the House

Einreicher: We Make Stories

Kunde: Magdas Hotel

Agentur: We Make Stories

Kampagne: Neos Wien: Christoph Wiederkehr kann nur Politik

Einreicher: Die Goldkinder

Kunde: Neos Wien

Agentur: Die Goldkinder

Kampagne: Air Force Drone

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Bundeskanzleramt

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Spark 7 – Twice the Nice

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Torjubel

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Magenta Telekom

Agentur: Jung von Matt Donau; Zwupp

Kampagne: Dr. Dr. Money

Einreicher: Jung von Matt Donau

Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen

Agentur: Jung von Matt Donau

Kampagne: Dirigent statt DJ: Wie begeistert man junge Zielgruppen für klassische Musik

Einreicher: e-dialog

Kunde: Grafenegg

Agentur: e-dialog

Beste B2B-Kampagne

Kampagne: Fällt die Wirtschaft, fallen wir alle

Einreicher: Stoff Werbeagentur

Kunde: Wirtschaftskammer Kärnten

Agentur: Stoff Werbeagentur

Kampagne: Oft länger gut

Einreicher: Too Good To Go; Mindshare

Kunde: Too Good To Go

Agentur: Mindshare

Kampagne: Magenta Business Wimmelbuch

Einreicher: Tunnel23

Kunde: Magenta Telekom

Agentur: Tunnel23; MediaCom

Kampagne: Business as usual

Einreicher: We Make Stories

Kunde: We Make Stories

Agentur: We Make Stories

Kampagne: UEG

Einreicher: We Make Stories

Kunde: UEG

Agentur: We Make Stories

Beste Corporate-Responsibility-Kampagne

Kampagne: Roche #watchyourboobs

Einreicher: DMB.

Kunde: Roche

Agentur: DMB.

Kampagne: Oft länger gut

Einreicher: Too Good To Go; Mindshare

Kunde: Too Good To Go

Agentur: Mindshare

Kampagne: #Wetterberichtigung

Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try

Kunde: Neue Deutsche Medienmacher*innen

Agentur: Ketchum Publico; Go & Try

Kampagne: ÖBB Schienenbienen

Einreicher: Aandrs

Kunde: ÖBB-Werbung; ÖBB-Infrastruktur

Agentur: Aaandrs

Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld

Einreicher: DMB.

Kunde: Vöslauer

Agentur: DMB.

Nachwuchstalent Media

Kristina Karalic,

Mindshare

Katharina Medl,

Husqvarna

Teresa Baumgartner,

Mindshare

Lena Artes,

Mediaplus

Nachwuchstalent Kreativ

Paul Ballot,

DMB.

Christina Peham,

Pulpmedia

Paulina Sadlo,

HMT Marketing

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