WIEN. Der Countdown zum iab webAd läuft auf Hochtouren. Kommenden Mittwoch zeichnet die größte Interessenvertretung der Digitalwirtschaft die besten digitalen Kampagnen des letzten Jahres aus. Von insgesamt 185 Einreichungen haben es 79 Arbeiten auf die Shortlist geschafft. Besonders gut im Rennen liegen unter anderem die Kampagnen „Bored in the House“ von We Make Stories für Magdas Hotel, „Air Force Drone“ von Jung von Matt Donau für das Bundeskanzleramt, „#stayhometosavetheworld“ von DMB. für Vöslauer, „Business as usual“ von und für We Make Stories, „#Wetterberichtigung“ von Ketchum Publico in Zusammenarbeit mit Go & Try für Neue Deutsche Medienmacher*innen, „Airsentials – Buy Nothing, Change Something“ von DMB. für UNHCR, „Die erste datenbasierte Coffee-Playlist“ von Mediaplus und Noodles Agency für De’Longhi oder „#watchyourboobs“ von DMB. für Roche.
Zwei Faktoren stechen bei der diesjährigen Shortlist besonders ins Auge: Nach 153 Arbeiten im Jahr 2019 und 87 Arbeiten im Vorjahr war die Jury unter der Leitung von Mathias Fanschek (Merkle) noch strenger und legte die Messlatte für digitale Exzellenz abermals höher. Darüber hinaus sind digitale Kampagnen das Zentrum effektiver Kommunikationsarbeit und werden von anderen Mediengattungen wie Print, Out-of-Home oder Radio flankiert. Damit zeigt sich die Relevanz und Dominanz des Digitalmarketings besonders deutlich.
„Die Shortlist zum 19. iab webAd dokumentiert einen Paradigmenwechsel zum Digitalmarketing als Dreh- und Angelpunkt wirksamer Kampagnen, die sich in anderen Mediengattungen fortsetzen. Besondere Bedeutung kommt dem schlagkräftigen Zusammenspiel von Online-Video und TV zu. Die Preisträgerinnen und Preisträger des diesjährigen iab webAd geben in besonderem Maß die Stoßrichtung für erfolgreiche Kommunikation vor“, ist iab-austria-Geschäftsführerin Ursula Gastinger überzeugt.
Die Shortlist für den iab webAd 2021
Beste Website, App & E-Commerce
Kampagne: ivie – Dein persönlicher Wien-Guide
Einreicher: Wien Tourismus
Kunde: Wien Tourismus
Agentur: Endava; Seite Zwei; Unit
Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something
Einreicher: DMB.
Kunde: UNHCR UN Refugee Agency
Agentur: DMB.
Kampagne: hektar.tv
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Hektar Media
Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin
Kampagne: L14 Digital – Eine virtuelle Messe
Einreicher: Digitalsunray Media
Kunde: Arbeiterkammer Wien
Agentur: Digitalsunray Media
Kampagne: Schicke Rosen
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Schenke Rosen
Agentur: Stoff Werbeagentur; Ja & Armin
Beste Display & Mobile Ad
Kampagne: Überall kann Garten sein
Einreicher: Mediaplus; Hornbach; Heimat Werbeagentur
Kunde: Hornbach
Agentur: Mediaplus
Kampagne: Profi-Fußballer crashen ein Display-Ad
Einreicher: Seso Media Group
Kunde: A1 Telekom Austria
Agentur: Seso Media Group
Kampagne: WIFI – Lern, stolz auf dich zu sein
Einreicher: DMB.
Kunde: WIFI
Agentur: DMB.; Mediacom; Yunus Sezer
Kampagne: Nespresso Live-Banner
Einreicher: DMB.
Kunde: Nespresso
Agentur: DMB.
Kampagne: Billa Bauerntag
Einreicher: Tunnel23
Kunde: Billa
Agentur: Tunnel23, Rosenberg GP; Mad Bucket Production
Beste Video-Ad
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Edgar
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Air Force Drone
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Bundeskanzleramt
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.
Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s
Einreicher: Virtue
Kunde: McDonald‘s
Agentur: Virtue
Kampagne: Business as usual
Einreicher: We Make Stories
Kunde: We Make Stories
Agentur: We Make Stories
Kampagne: #deineentscheidung
Einreicher: Kobza and the hungry Eyes
Kunde: Verbund
Agentur: Kobza and The Hungry Eyes
Kampagne: ÖBB #GenerationDurchstarten
Einreicher: Papabogner
Kunde: ÖBB Werbung
Agentur: Papabogner
Kampagne: Bleib bei uns
Einreicher: Pulpmedia
Kunde: Bleib bei uns – Verein für Lebensmut
Agentur: Pulpmedia; Fredmansky
Beste Online- to Offline-Kampagne
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Schöffel-Shopfinder
Einreicher: Mediaplus
Kunde: Schöffel
Agentur: Mediaplus; Wien Nord Serviceplan
Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Late but great: Der neue McPlant von McDonald‘s
Einreicher: Virtue
Kunde: McDonald‘s
Agentur: Virtue
Kampagne: Das schönste Schlafzimmer Österreichs
Einreicher: VGN Medien Holding
Kunde: Ada Möbelwerke; Almwellness Hotel Pierer
Agentur: VGN Medien Holding
Beste Tech- und Innovation-Kampagne
Kampagne: A1 Hardselling mit Ad-on
Einreicher: Seso Media Group
Kunde: A1 Telekom Austria
Agentur: Seso Media Group
Kampagne: AR-Filter #mehlspeisenzeitreise
Einreicher: Spießer + Spinner
Kunde: Dr. Oetker
Agentur: Spießer + Spinner
Kampagne: Zalando Maskendispender
Einreicher: Gewista
Kunde: Zalando
Agentur: Media1
Kampagne: Evolution in Media: First Programmatic Print Solution
Einreicher: Noodles Agency
Kunde: Der Standard; Österreich Werbung
Agentur: adverserve
Kampagne: tipp3 Kabinenpredigt
Einreicher: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net
Kunde: Österreichische Sportwetten; Kronen Zeitung
Agentur: Wien Nord Serviceplan; Saint Elmo’s; Plan.net;
Krone TV
Beste internationale Kampagne
Kampagne: #Wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try
Kunde: Neu Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico; Go & Try
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Edgar Christmas
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Airsentials – Buy Nothing, Change Something
Einreicher: DMB.
Kunde: UNHCR UN Refugee Agency
Agentur: DMB.
Kampagne: 25 Jahre Marlene
Einreicher: DMB.
Kunde: Marlene - VOG
Agentur: DMB.
Beste Digital Extension
Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Einreicher: Mediaplus
Kunde: De’Longhi-Kenwood
Agentur: Mediaplus; Noodles Agency
Kampagne: Vöslauer Junior
Einreicher: Aandrs
Kunde: Vöslauer
Agentur: Aandrs
Kampagne: Billa Programmatic DOOH
Einreicher: Tunnel23
Kunde: Billa
Agentur: Tunnel23; Mindshare
Kampagne: Spar Futurechain
Einreicher: Wirz Werbeagentur
Kunde: Spar
Agentur: Wirz Werbeagentur; Influence Vision
Kampagne: Vinzirast hilft auf
Einreicher: Heimat Wien
Kunde: Vinzirast
Agentur: Heimat Wien
Beste digitale Kampagne
Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Kunde: Roche
Agentur: DMB.
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Spark 7
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Ikea Home Stage
Einreicher: Nimeh & Partners
Kunde: Ikea
Agentur: Nimeh & Partners
Kampagne: Ja! Natürlich-Klimaschutzpaket
Einreicher: Mindshare
Kunde: Ja! Natürlich
Agentur: Mindshare; Merlicek und Partner; Marian & Co
Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayhometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.
Beste ROI-Performance-Kampagne
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Performance-Branding für den BMW iX3
Einreicher: Virtual Identity
Kunde: BMW
Agentur: Virtual Identity
Kampagne: 50 Jahre Thermomix
Einreicher: YOC; Vorwerk
Kunde: Vorwerk
Agentur: YOC
Kampagne: Magenta Business IoT
Einreicher: MediaCom
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: Tunnel23
Beste Data-Driven-Kampagne
Kampagne: Das miniXplore kommt dank Data groß raus!
Einreicher: MediaCom
Kunde: Technisches Museum Wien
Agentur: Goldbach
Kampagne: Wie Magenta mit Data Science die Mediaeffizienz digitaler Kampagnen und das Markenerlebnis enorm steigern konnte
Einreicher: e-dialog
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: e-dialog
Kampagne: De’Longhi: Die erste datenbasierte Coffee-Playlist
Einreicher: Mediaplus
Kunde: De’Longhi-Kenwood
Agentur: Mediaplus; Noodles Agency
Kampagne: Das Technische Museum Wien bringt Künstliche Intelligenz ins Radio
Einreicher: MediaCom
Kunde: Technisches Museum Wien
Agentur: Kronehit
Kampagne: Intersport: Maximale Automatisierung
Einreicher: Smec; Artworx
Kunde: Intersport
Agentur: Smec; Artworx
Beste Social Media-Strategie
Kampagne: Bored in the House
Einreicher: We Make Stories
Kunde: Magdas Hotel
Agentur: We Make Stories
Kampagne: Neos Wien: Christoph Wiederkehr kann nur Politik
Einreicher: Die Goldkinder
Kunde: Neos Wien
Agentur: Die Goldkinder
Kampagne: Air Force Drone
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Bundeskanzleramt
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Spark 7 – Twice the Nice
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Torjubel
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: Jung von Matt Donau; Zwupp
Kampagne: Dr. Dr. Money
Einreicher: Jung von Matt Donau
Kunde: Erste Bank der oesterreichischen Sparkassen
Agentur: Jung von Matt Donau
Kampagne: Dirigent statt DJ: Wie begeistert man junge Zielgruppen für klassische Musik
Einreicher: e-dialog
Kunde: Grafenegg
Agentur: e-dialog
Beste B2B-Kampagne
Kampagne: Fällt die Wirtschaft, fallen wir alle
Einreicher: Stoff Werbeagentur
Kunde: Wirtschaftskammer Kärnten
Agentur: Stoff Werbeagentur
Kampagne: Oft länger gut
Einreicher: Too Good To Go; Mindshare
Kunde: Too Good To Go
Agentur: Mindshare
Kampagne: Magenta Business Wimmelbuch
Einreicher: Tunnel23
Kunde: Magenta Telekom
Agentur: Tunnel23; MediaCom
Kampagne: Business as usual
Einreicher: We Make Stories
Kunde: We Make Stories
Agentur: We Make Stories
Kampagne: UEG
Einreicher: We Make Stories
Kunde: UEG
Agentur: We Make Stories
Beste Corporate-Responsibility-Kampagne
Kampagne: Roche #watchyourboobs
Einreicher: DMB.
Kunde: Roche
Agentur: DMB.
Kampagne: Oft länger gut
Einreicher: Too Good To Go; Mindshare
Kunde: Too Good To Go
Agentur: Mindshare
Kampagne: #Wetterberichtigung
Einreicher: Ketchum Publico; Go & Try
Kunde: Neue Deutsche Medienmacher*innen
Agentur: Ketchum Publico; Go & Try
Kampagne: ÖBB Schienenbienen
Einreicher: Aandrs
Kunde: ÖBB-Werbung; ÖBB-Infrastruktur
Agentur: Aaandrs
Kampagne: Vöslauer x Ferdinand: #stayathometosavetheworld
Einreicher: DMB.
Kunde: Vöslauer
Agentur: DMB.
Nachwuchstalent Media
Kristina Karalic,
Mindshare
Katharina Medl,
Husqvarna
Teresa Baumgartner,
Mindshare
Lena Artes,
Mediaplus
Nachwuchstalent Kreativ
Paul Ballot,
DMB.
Christina Peham,
Pulpmedia
Paulina Sadlo,
HMT Marketing
