WIEN. A1 Österreich stellt in seiner diesjährigen Weihnachtskampagne unter dem Motto „Weihnachten: Voll deins.“ die Vielfalt persönlicher Traditionen und Wünsche in den Mittelpunkt. Der TV-Spot wird vom Backstreet-Boys-Titel „I Want It That Way“ begleitet, der laut Aussendung die Markenpositionierung „Deins“ unterstreiche.
Parallel kommuniziert A1 Angebote, unter anderem ausgewählte Smartphones ab 0 Euro je nach Tarif sowie für Neukundinnen und Neukunden 24 Monate A1 Select kostenlos und sechs Monate A1 Internet gratis im Rahmen der jeweiligen Aktionsbedingungen.
Kreation und Umsetzung
Im Spot werden persönliche Weihnachtsvorlieben mit einem Augenzwinkern inszeniert, statische und digitale Werbemittel setzen auf eine weihnachtliche Bildwelt mit reduzierter Lichterkettenästhetik. Das Paket erscheint als Geschenkbox, die in digitalen Werbemitteln animiert geöffnet wird. Regie führte die niederländische Filmemacherin Basha de Bruijn, die für internationale Marken und Musikvideos gearbeitet hat.
Natascha Kantauer-Gansch, Vorständin und CCO Consumer bei A1 Österreich, erklärt: „Weihnachten ist die Zeit der großen und kleinen Wünsche. Und jeder hat seine ganz eigenen Vorstellungen davon, was das perfekte Weihnachtsfest ausmacht.“ Stefanie Winkler-Schloffer, Director Marketing Communications bei A1 Österreich, erläutert, die Positionierung „Deins“ stelle die Individualität der Kundinnen und Kunden in den Mittelpunkt. Christian Sommer, Managing Partner von Team E1NS, sagt: „Manche lieben Weihnachten kitschig, andere ausgefallen und wieder andere ganz traditionell.“
Die Kampagne läuft seit Anfang November 2026 österreichweit über TV, Hörfunk, Print, Out-of-Home, Digital-Out-of-Home, Social Media, digitale Formate und am Point of Sale. Sonderwerbeformen gibt es unter anderem am ÖBB Tower, für die Cyber Week Ende November ist eine eigene Angebotsaktion geplant. (red)
