WIEN. Im Werbeumfeld der Fußball-WM 2026 stand die Handelsfirma Adeg vor der Aufgabe, die Kampagne „Das große Weckerl-Match" mit begrenztem Media-Budget gegen ein starkes Konkurrenzumfeld im Lebensmittelhandel durchzusetzen. Die Mediaagentur Mindshare (WPP Media Austria) setzte dafür auf die KI-Plattform WPP Open, um Konsumentenverhalten vorab zu simulieren und Zielgruppen ohne Streuverluste anzusprechen.
KI-Persona als Co-Creator
Statt das Budget breit demografisch zu streuen, verwandelte Mindshare mehr als 100 Seiten Kunden- und Mediadaten in synthetische KI-Personas. Als Schlüsselgruppe überzeugte ein digital affines, familienorientiertes Segment, vertreten durch die KI-Persona „Daniel“. Deren Feedback lieferte laut Mindshare Impulse für die Banner-Gestaltung, etwa für Weckerl-Visuals statt Fußball-Animationen und die Headline „Die ganze Familie fiebert mit!“, und diente zugleich als digitales Targeting-Signal.
Während der WM vom 11. Juni bis 19. Juli 2026 trat der KI-Ansatz im A/B-Test gegen klassisches demografisches Targeting (Erwachsene 20 bis 49 Jahre) an. Laut zwei parallelen Brand-Lift-Studies erzielte das KI-Segment bei der Einkaufsstätten-Wahl einen Uplift von 30 Prozentpunkten – sechs Punkte über dem Broad Targeting – sowie bei der Markenpräferenz einen Uplift von 21 Prozentpunkten. Insgesamt wurden im Rahmen der Promotion 16.691 Weckerl verkauft.
„Der signifikante Uplift bei der Einkaufsstätten-Wahl hat unsere Erwartungen übertroffen und zeigt
eindrucksvoll, welches Potenzial KI-gestützte Workflows für unser zukünftiges Wachstum haben. Die über 16.000 verkauften Weckerl ergänzen das Ergebnis um wichtige Erkenntnisse für die weitere Aktivierung am Point of Sale“, sagt Claudia Stockerer, Bereichsleiterin Marketing & CRM beim REWE Großhandel.
Ursula Arnold, Senior Vice President Mindshare, WPP Media, ergänzt: „Die Adeg-Kampagne zeigt exemplarisch, wie wir bei Mindshare mit WPP Open datengestützte KI-Strategien designen, die traditionelle Ansätze messbar übertreffen. Der integrative Einsatz agentischer KI setzt neue Standards für effiziente Markenführung.“ (red)
