••• Von Georg Sohler
Dem Design Center Linz wurde am 23. April eine besondere Ehre zuteil: Die Eventbranche traf sich, um im Rahmen des Austrian Event Awards 2025 die Sieger in 15 Kategorien zu küren. Rund 400 Gäste von Agenturen über Auftraggeber, Medien, Institutionen bis hin zu Umsetzungspartnern fanden sich ein.
Unter dem diesjährigen Motto „It’s Time for Live – more than ever“ wurde auch die besondere Rolle der Live-Kommunikation in einer herausfordernden Zeit betont. Diesen Gedanken griffen die Veranstalter auf: Das Rahmenprogramm umfasste unter anderem einen Pre-Show-Act von Niddl und David Pross, die mit einem Best-of-Song-Contest – passend zum ESC-Jahr in Österreich – begeisterten. In der Halbzeit folgte eine Performance von Jonglissimo. Christoph Berndl, Brand Owner und Veranstalter des Austrian Event Award, erklärt, warum das Event wichtig ist: „In einer zunehmend digitalen Welt wird das physische Erlebnis zum entscheidenden Differenzierungsfaktor – Live ist damit die Königsklasse im Marketing-Mix.“
Rekordeinreichungen
Bei der Beteiligung wurde ein Höchststand erzielt, wie er ausführt. Denn mit 163 Einreichungen wurde ein neuer Rekord erreicht – aber noch wichtiger war aus seiner Sicht die Qualität der Projekte: „Die Edition 2025 war außergewöhnlich stark. Viele Entscheidungen waren extrem knapp. Das zeigt, wie professionell, kreativ und wirkungsvoll sich die österreichische Live-Marketing-Szene entwickelt hat.“ Die Bewertung dessen erfolgte durch eine 19-köpfige Fachjury aus Österreich, Deutschland und der Schweiz in einem zweistufigen Prozess: zunächst durch Online-Bewertungen nach definierten Kriterien, anschließend in einer gemeinsamen Jurysitzung zur Finalisierung der Ergebnisse.
Zu den großen Gewinnern zählten die Wiener Linien. Sie gewannen jeweils Gold in der Kategorie Corporate Public Events (für „Fest feiern, Fest Spaß haben. 1. Tram-WM & Öffi-Fest“) und Mitarbeiterinnen-Events (für „Wir rechnen Fest mit Euch – #teamöffiliebe Mitarbeiterinnen Fest“). Ebenfalls mehrfach ausgezeichnet wurde Ö3 mit Silber in der Kategorie Consumer Events (für „Frag das ganze Land – on tour 2025“), Bronze in der Kategorie Gesamtkommunikation (das „Ö3 Mental Health Festival 2025“) sowie mit dem Sonderpreis für Eventsicherheit („Ö3 Weihnachtswunder 2025“). Es zeigt sich: Auch öffentliche Auftraggeber setzen auf Live-Erlebnisse.
Erlebnisse schaffen
„Live schlägt alles. Keine andere Disziplin verbindet Marken, Menschen und Emotionen so nachhaltig und kraftvoll wie Live-Marketing“, unterstreicht Berndl. 2027 feiert der Austrian Event Award seine 30. Ausgabe. „Dieses Jubiläum ist eine klare Bestätigung für die Relevanz des Awards. Wir wollen den AEA weiterentwickeln und noch stärker als Benchmark-Plattform für exzellentes Live-Marketing positionieren. Einreichstart ist am Dienstag, dem 2. September 2026“, so Berndl abschließend.
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