WIEN. Der 4gamechangers AI-Day 2026 widmete sich vor Kurzem dem praktischen Einsatz von Künstlicher Intelligenz in der Medienbranche. Im Studio von ProSiebenSat.1 Puls 4 in Wien-St. Marx diskutierten Vertreter von Medienhäusern und Institutionen über Anwendungen, Herausforderungen und Perspektiven.
Im Zentrum stand die Frage, wie KI bereits heute in Produktions-, Marketing- und Kreativprozessen eingesetzt wird. Laut Bernhard Albrecht, Co-CEO von ProSiebenSat.1 Puls 4, gehe es dabei um einen praxisnahen Zugang. „Der 4gamechangers AI-Day steht für einen praxisnahen Zugang von Lösungen mit Künstlicher Intelligenz im Mediensektor: Weg von Buzzwords, hin zu echten Anwendungen. Entscheidend ist dabei ein ‚sense of urgency‘. Wer jetzt zögert, verliert Wettbewerbsfähigkeit. Wir sehen bereits heute, wie viel schon mit kleinen und fokussierten Teams möglich ist“, sagte Albrecht.
Plädoyer für Zusammenarbeit
Alexander Wrabetz, Beauftragter der Stadt Wien für Künstliche Intelligenz in den Medien, verwies auf den Werbeabfluss aus dem österreichischen Medienmarkt. „Medien sind unter einem riesigen ökonomischen Druck und müssen gleichzeitig diese Transformation bewältigen und Investitionen bewerkstelligen, die nicht sofort zur Kostensenkung führen. Die Transformationsphase, wie man das von der öffentlichen Hand unterstützen kann, mit sinnvollen Förderungen, das muss man in der kommenden Zeit festlegen. Es kann nur funktionieren, wenn ORF und Private und alle Mediengattungen gemeinsam Projekte entwickeln. Für Österreich ist unbedingt die Zusammenarbeit aller Medien notwendig“, so Wrabetz.
Kreative Möglichkeiten durch KI
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf den Auswirkungen von KI auf Werbung und Markenkommunikation. Marie-Therese Repper, Director AdFactory bei ProSiebenSat.1 Puls 4, betonte die wachsende Bedeutung innovativer Ansätze: „Künstliche Intelligenz eröffnet der Werbung völlig neue kreative Möglichkeiten. Für Marken wird es immer wichtiger, nicht nur sichtbar zu sein, sondern mit innovativen und mutigen Ansätzen Aufmerksamkeit zu schaffen, Relevanz aufzubauen und sich klar vom Wettbewerb abzuheben. Genau darin sehen wir unsere Verantwortung als Medienhaus: kreative Zukunftsthemen aktiv voranzutreiben, neue Werbeprodukte in Österreich zu etablieren und gemeinsam mit starken, mutigen Partnern innovative Lösungen auf die Straße zu bringen.“
Umfangreiches Programm
Das Programm reichte vom Opening „Moment of Truth“, das zeigte, wie aus internen Gesprächen KI‑Projekte entstanden sind, bis hin zu strategischen und kreativen Zukunftsblicken. In „From Hype to Hands‑on“ gaben Co-CEO Albrecht und Cornelia Doma (Geschäftsleitung Marketing & Communications, ProSiebenSat.1 Puls 4) Einblicke, was Künstliche Intelligenz im Arbeitsalltag verändert. Christian Leitz von Ferrari und Markus Untch (Seven.One Studios/brAInbox) präsentierten unter dem Titel „We Did It. Here’s What We Learned“ Learnings aus KI‑Einsätzen in der Produktion. Wie ein KI‑Spot „Made in Austria“ entsteht, zeigten Repper, Andreas Nentwich (Geschäftsführer Maresi) und Heiko Brantsch (Senior Art Director, Seven.One AdFactory) in „Spot Innovation: neue Ära der Kreativität & Produktion “.
Einen Blick in aktuelle KI‑Anwendungen lieferte „State of our AI“ mit Martin Härtlein (Head of Creation, Creative Solutions, ProSiebenSat.1 Puls 4) und Tim Conrad (Creative Concepter, Creative Solutions, ProSiebenSat.1 Puls 4). Der kreative Schulterschluss von Emotion und Technologie stand im Fokus von Gabriel Moinat (Creative Director Creative Solutions, Joyn) und Nikolaus Vuckovic (CEO, immortal‑arts.com). In „Wrabetz on Stage – KI & Medien“ ordnet Wrabetz die Rolle von KI im Medienumfeld ein, während Stefan Kollinger (Chief Innovation Officer, ORF) in „Strategy Insight ORF“ die strategische Perspektive des ORF beleuchtete. Oliver Svec (Director, Entertaining Austria, ProSiebenSat.1 Puls 4) sprach über die Zukunft von Content in einer Welt voller KI, bevor Repper und André Rathammer (Director Agency Services, adverserve GmbH) neue Formen KI‑gestützter Innovationen und Placements vorstellten. Bei einem anschließenden Networking ergab sich noch Raum für zwischenmenschlichen Austausch, Fragen und Perspektiven. (red)
