WIEN. Austrian Airlines präsentiert vor ihrem 70-jährigen Jubiläum im Jahr 2027 einen neuen Markenauftritt. Im Zentrum stehen die neue Markenplattform „Feels like Flying“ sowie die Designstrategie „Austrian Touch“, die künftig das Erscheinungsbild der Airline prägen sollen.
Mit der neuen Positionierung will die Fluggesellschaft laut eigenen Angaben verstärkt auf Themen wie Herzlichkeit, Nähe und Reiseerlebnis setzen. „Feels like Flying“ soll dabei als übergreifender Rahmen für die gesamte Markenkommunikation dienen und die Customer Journey von der Buchung bis zur Ankunft begleiten.
Der „Austrian Touch“
Parallel dazu führt Austrian Airlines schrittweise die neue „Austrian Touch“-Designstrategie ein. Diese umfasst unter anderem neue Gestaltungselemente für Lounges, Cabin Interior, Uniformen und Servicebereiche. Ergänzt wird die visuelle Linie durch neue Farbakzente, sogenannte „Handdrawn Lines“ sowie die eigens entwickelte Schrift „Austrian Sans“.
„Fliegen ist weit mehr als der Weg von A nach B. Jeder Flug markiert den Beginn einer persönlichen Geschichte – ein Wiedersehen, ein Abenteuer oder einen neuen Lebensabschnitt. Genau diese Emotionen möchten wir künftig noch stärker erlebbar machen“, sagt Ingrid Gogl, Senior Director Brand & Communication bei Austrian Airlines.
Kampagnenstart im Mai
Die 360-Grad-Kampagne startet vor Kurzem und umfasst TV, Social Media, Digital Video, Out of Home sowie Maßnahmen am Flughafen Wien. „Zum Kampagnenstart setzen wir ganz bewusst auf emotionales Storytelling. Unsere ‚Austrian Original Stories‘ erzählen hier reale Geschichten von Gästen und Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern – Geschichten über besondere Begegnungen, kleine Gesten und berührende Momente des Reisens“, erklärt Lisa Trillsam, verantwortliche Leiterin des Teams Brand Strategy & Design.
Der erste Launchfilm „OS 001“ handelt von einem Mädchen, das erstmals allein mit Austrian Airlines reist. Entwickelt wurde die Kampagne gemeinsam mit Jung von Matt Donau, die Produktion übernahm PPM Next Film, die Mediaplanung stammt von WPP Mindshare. Die neue Kampagne ist unter https://www.youtube.com/watch?v=UQ4tQ6ZEeDw abrufbar. (red)
