WIEN. Azerion baut seine Aktivitäten im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) aus und etabliert in Wien ein zentrales Kompetenzzentrum für den DACH-Raum. Die österreichische Hauptstadt fungiere damit als operative und strategische Drehscheibe für Produkt- und Partnermanagement innerhalb der deutschsprachigen DOOH-Unit der Azerion Group.
Die Leitung übernimmt Philipp Hengl als Director Digital Out-of-Home DACH. Er verantwortet die länderübergreifende Partner- und Produktentwicklung in Österreich, Deutschland und der Schweiz und berichtet direkt an Alexander Leitner, Geschäftsführer Azerion Austria.
Strategische Rolle Wiens
Alexander Leitner, Geschäftsführer Azerion Austria, sagt: „Mit dem DOOH-Kompetenzzentrum in Wien setzen wir einen klaren strategischen Schritt für die DACH-Region. Wien hat sich in den vergangenen Jahren als Innovationsstandort im digitalen Außenwerbemarkt etabliert. Das Team von Azerion Austria zählt zu den Pionieren im programmatischen DOOH und hat wesentliche technologische Entwicklungen früh mitgestaltet. Diese Kombination aus Erfahrung, Technologie und Reichweite bildet die Grundlage unserer heutigen Marktposition.“
Österreich als Ausgangspunkt
Ausgangspunkt der Expansion ist das in Österreich entwickelte programmatische DOOH-Modell. In den vergangenen fünf Jahren habe Philipp Hengl gemeinsam mit seinem Team ein umfassendes programmatisches DOOH-Netzwerk aufgebaut, das ein vollständig angebundenes Publisher-Netzwerk, SSP-Integration und Echtzeit-Kampagnensteuerung umfasst. Ein aktueller Meilenstein sei die exklusive programmatische Partnerschaft mit dem Flughafen Wien.
Parallel dazu wurde die DOOH-Infrastruktur ausgebaut. Azerion Austria betreibt mehr als 150 Screens in den Formaten City Screens, Roadside LEDs und Iconic-Videowalls, unter anderem im Wiener Prater. Ergänzt durch ein Publisher-Netzwerk umfasse das Gesamtangebot rund 5.300 digitale Screens in Österreich und erreiche laut Unternehmen eine Nettoreichweite von über 64 Prozent der werberelevanten Zielgruppe ab 14 Jahren.
Technologische Weiterentwicklung
Neben der Infrastruktur sei auch die technologische Basis weiterentwickelt worden, insbesondere in den Bereichen programmatische Ausspielung, datenbasiertes Audience Measurement und skalierbare Kampagnensteuerung. Die Kombination aus eigenen Flächen, Daten und programmatischer Anbindung bilde die Grundlage für weiteres Wachstum im DACH-Raum.
Expansion in weitere Märkte
Mit dem Kompetenzzentrum in Wien verfolge Azerion das Ziel, das in Österreich etablierte Modell auf weitere Märkte zu übertragen, insbesondere nach Deutschland. Im Fokus stehen laut Unternehmen der Ausbau programmatischer DOOH-Strukturen, der verstärkte Einsatz AI-gestützter Zielgruppenansprache, neue Sonderwerbeformen sowie die stärkere Verzahnung von DOOH mit anderen digitalen Medien.
Philipp Hengl sagt: „In Österreich haben wir gemeinsam mit einem starken Team ein skalierbares programmatisches DOOH-Modell aufgebaut. Dieses Setup ist nun die Grundlage für unsere Expansion in der gesamten DACH-Region. Unser Anspruch ist es, DOOH konsequent datengetrieben weiterzuentwickeln – mit AI-gestützter Zielgruppenlogik, dynamischer Kreativsteuerung und kontextuellen Triggern. Wien wird damit zum zentralen Hub für Digital Out-of-Home im DACH-Raum.“
Auch Andreas Stietzel, Geschäftsführer DACH bei Azerion, betont die strategische Dimension: „Was in Österreich entstanden ist, ist ein belastbares und skalierbares Modell, das sich in der Praxis bestens bewährt hat. Unser Ziel ist es nun, diese Stärke im gesamten DACH-Raum zu etablieren, um grenzübergreifende Synergien zu nutzen und Azerion als einen der führenden Anbieter für programmatisches DOOH in Europa zu positionieren.“ (red)
