AMSTERDAM. Die europäische Plattform für digitale Werbung Azerion hat eine umfassende Weiterentwicklung ihrer Data Management Platform (DMP) präsentiert. Mit der neuen Funktion „Personas“ wird ein KI-gestütztes Audience-Intelligence-Tool eingeführt, das Zielgruppenprofile nicht mehr auf Annahmen, sondern auf tatsächlichem Online-Verhalten basiert.
Die Technologie analysiert laut Unternehmen täglich rund eine Milliarde Echtzeit-Verhaltenssignale aus dem Open Web. Daraus entstehen dynamische Zielgruppenprofile, die sich laufend weiterentwickeln und Veränderungen in Interessen, Absichten und Nutzungsverhalten der Konsumentinnen und Konsumenten abbilden sollen. Ziel ist es, statische und oft veraltete Zielgruppenmodelle zu ersetzen.
Schnellerer Prozess
Bisher basierte digitale Zielgruppenplanung häufig auf fragmentierten Datenquellen und manueller Auswertung, was laut Azerion mehrere Wochen dauern kann und bei Fertigstellung oft nicht mehr aktuelle Ergebnisse liefert. Die neuen Personas sollen diesen Prozess deutlich beschleunigen und eine Erstellung relevanter Zielgruppen innerhalb weniger Minuten ermöglichen.
Im Zentrum steht dabei ein stärker datengetriebener Ansatz für Kampagnenplanung und Werbeaussteuerung. Durch die kontinuierliche Aktualisierung der Profile soll ein präziseres Abbild realer Nutzungs- und Interessenlagen entstehen, das Werbetreibenden eine aktuellere Entscheidungsgrundlage bietet.
„Wurden Sie im Internet schon einmal von Werbung für Schuhe verfolgt, die Sie bereits vor Wochen gekauft haben? Genau das passiert, wenn sich das Marketing auf statische Zielgruppenprofile verlässt. Die neue Funktion der Azerion DMP ändert das. Durch die Kombination von generativer KI mit Echtzeit-Verhaltensdaten ermöglichen wir es Marken, veraltetes Targeting hinter sich zu lassen und eine lebendige, sich weiterentwickelnde Audience Intelligence in Minuten statt in Wochen zu aktivieren. Das Ergebnis ist eine schnellere Planung, eine relevantere Aktivierung und Werbung, die die tatsächlichen Interessen der Konsumenten widerspiegelt“, so Mickael Ferreira, Chief Business Officer bei Azerion.
Datenschutzkonform und in über 50 Sprachen
Die Plattform ist laut Unternehmen ID-unabhängig aufgebaut, arbeitet datenschutzkonform und nutzt ausschließlich aggregierte, anonymisierte Signale. Damit soll sie auch in einem Umfeld steigender Anforderungen an Datenschutz und Privacy-First-Advertising einsetzbar bleiben.
Zudem unterstützt die Lösung laut Azerion mehr als 50 Sprachen und ist für die Aktivierung über verschiedene digitale Kanäle wie Display, Video, Audio, Connected TV, Gaming und Digital Out-of-Home ausgelegt. In Österreich ist die Nutzung der neuen Personas bereits in ersten Bereichen verfügbar und soll schrittweise ausgeweitet werden. (red)
