WIEN. Die aktuelle Advanced TV-Studie 2026 von Azerion Austria und Goldvertise Media zeigt eine zunehmende Bedeutung von Connected TV (CTV) im Medienalltag. Für die Untersuchung wurden 2.500 Personen in Österreich und Deutschland befragt.
Marktdurchdringung und Nutzung
In Österreich verfügen laut Studie 67 Prozent der Befragten über ein internetfähiges TV-Gerät. Unter jenen, die Zusatzfunktionen wie Apps oder Video-on-Demand kennen, liegt dieser Anteil bei 95 Prozent. Ein Großteil dieser Geräte ist auch mit dem Internet verbunden. Bewegtbildinhalte werden zu 64 Prozent zumindest teilweise über Streaming konsumiert. Gleichzeitig steigt der Anteil jener, die ausschließlich über das Internet fernsehen, auf 39 Prozent.
Alexander Leitner, Geschäftsführer von Azerion Austria, sagt: „Connected TV entwickelt sich rasant vom klassischen TV-Empfang hin zu einem interaktiven Entertainment-Hub im Wohnzimmer. Die Ergebnisse unserer Studie zeigen, wie stark sich Nutzungsverhalten und Medienrealität in Österreich bereits verändert haben.“
Aktive Nutzung und gemeinsames Fernsehen
Die Studie beschreibt einen Wandel vom passiven zum aktiven Medienkonsum. Nutzer greifen gezielt auf Inhalte über Apps und Zusatzfunktionen zu. Die tägliche Nutzungsdauer liegt laut Erhebung bei mehr als zwei Stunden. CTV wird zudem häufig gemeinsam genutzt: Im Schnitt sehen 2,2 Personen gemeinsam fern, knapp die Hälfte der Befragten nutzt Zusatzfunktionen zusammen mit Kindern. Auch die geräteübergreifende Nutzung spielt eine Rolle, etwa durch die Verbindung von Smartphones mit dem Fernseher.
Werbewirkung und Wahrnehmung
Für Werbetreibende zeigt die Studie Potenziale in der Werbewahrnehmung. 71 Prozent der Nutzer geben an, Werbung im CTV-Umfeld wahrzunehmen. Mehr als die Hälfte bewertet diese als akzeptabel, ein Teil sieht darin hilfreiche Hinweise auf Produkte. Rund 40 Prozent erinnern sich an Werbung in Zusatzfunktionen, während mehr als ein Drittel angibt, dadurch zu einem Kauf angeregt worden zu sein. Leitner sagt: „Die hohe Akzeptanz und die starken Conversion-Werte belegen eindeutig: Connected TV ist längst kein reines Awareness-Medium mehr.“
Fazit der Studie
Connected TV habe sich laut Studie als zentraler Bestandteil im Wohnzimmer etabliert. Der große Bildschirm bleibe relevant, werde jedoch durch digitale Funktionen erweitert und individualisiert genutzt. Die Ergebnisse zeigen laut Azerion Austria, dass CTV als kombinierter Kanal aus Reichweite und gezielter Ansprache zunehmend an Bedeutung für Mediastrategien gewinnt. (red)
