WIEN. In den Wiener Sofiensälen sind erstmals die Best Brands Awards Austria 2026 verliehen worden. Ausgezeichnet wurden Marken, die sich auf Basis einer repräsentativen Studie von NIQ in unterschiedlichen Kategorien durchgesetzt haben.
Auszeichnungen in mehreren Kategorien
Als „Best Brand Overall“ sowie in der Kategorie „Home Appliances & Smartphones“ wurde Miele ausgezeichnet. In der Kategorie „Food & Beverages“ gewann Kelly’s. NIVEA wurde als „Best Brand Home, Beauty & Wellbeing“ prämiert. Volkswagen erhielt die Auszeichnung als „Best Brand Automotive“, während die Erste Bank und Sparkasse in der Kategorie „Financial Services“ siegte.
Bewertung durch Konsumenten
Die Platzierungen basieren laut Aussendung auf einer Analyse zweier Kennzahlen: dem wirtschaftlichen Markterfolg („Share of Market“) sowie der Markenattraktivität aus Sicht der Konsumenten („Share of Soul“). Eine Jury gibt es nicht, die Ergebnisse werden ausschließlich durch Konsumentendaten bestimmt.
Aussagen zur Markenführung
Sebastian Bayer, CEO der Serviceplan Group Austria und Initiator der Best Brands Awards, betont: „Starke Marken müssen nicht nur relevant für die Menschen sein, sie müssen auch den Mut haben anders zu sein, um aus der Masse herauszustechen. Die Gewinner-Marken der diesjährigen Best Brands Awards zeigen, wie wichtig es ist, in einer Zeit voller Veränderungen klare Haltung zu beweisen und damit das Vertrauen der Konsument:innen täglich neu zu verdienen.“
Gala in Wien
Die Veranstaltung brachte über 250 Gäste aus Wirtschaft, Medien, Politik und Marketing zusammen. Neben der Preisverleihung standen Themen wie Markenführung und gesellschaftliche Entwicklungen im Mittelpunkt.
Keynote zur Markenstrategie
Als Keynote Speaker trat Julius van de Laar auf, der politische Kampagnen mit Markenstrategien verglich. Er erklärte: „In der Politik versuchen erfolgreiche Kandidat:innen nicht, für alle alles zu sein. Sie sprechen gezielt zu bestimmten Gruppen – zu ihrer Identität, ihren Interessen, ihrem Lebensgefühl. Für Marken gilt dasselbe. Wer heute relevant sein will, muss nahbar sein, Haltung zeigen und eine klare Beziehung zu seinem Publikum aufbauen.“
Bedeutung des Formats
Die Best Brands Awards gelten seit 2004 als internationale Auszeichnung für Markenführung und sind bereits in mehreren europäischen Ländern etabliert. Die Österreich-Premiere soll das Format auch hierzulande als Fixpunkt im Marketingkalender positionieren. (red)
