WIEN. Österreich Werbung und die Agentur Wien Nord Serviceplan haben mit „Crush Course“ eine Content-Serie entwickelt, die Skifahren als Einstieg in neue Erlebnisse und soziale Begegnungen inszeniert. Das Format richtet sich an Gen-Z-Reisende und verbindet Anfängerwissen rund ums Skifahren mit Tipps für Dating-Profilfotos.
Ausgangspunkt der Kampagne sind Studienergebnisse, wonach Skibilder auf Dating-Apps besonders hohe Aufmerksamkeit erzielen. Laut einer Studie von Club Med aus dem Jahr 2021 rangieren Ski-Fotos bei allen Zielgruppen unter den erfolgreichsten Urlaubsbildern und liegen noch vor Strandmotiven. Für die Altersgruppe der 18- bis 29-Jährigen wird darin ein relevanter Anreiz gesehen, Skifahren erstmals auszuprobieren und Österreich als Reiseziel zu wählen.
Content-Serie mit Einstiegsfokus
„Crush Course“ greift diese Erkenntnisse auf und übersetzt sie in ein digitales Format. Moderiert wird die Serie von der österreichischen Ski-Expertin Chiara gemeinsam mit Grace aus Irland. Die Episoden vermitteln einfache Skitechniken, Hinweise zu niederschwelligen Verleihangeboten, First-Day-Tipps sowie Anregungen, wie man in Skigebieten neue Menschen kennenlernen kann. Jeder Tipp zur Bildwirkung ist dabei gleichzeitig als Einstiegshilfe für Anfänger angelegt.
Astrid Steharnig-Staudinger, CEO der Österreich Werbung, sagt: „Skifahren macht attraktiv. Wenn man sich am Berg gut fühlt, strahlt man Selbstbewusstsein aus – überall, auch auf Dating-Apps.“
Axel Spendlingwimmer und Michael Maier, Creative Directors bei Wien Nord Serviceplan, erklären: „Wir haben ‚Crush Course‘ rund um eine einfache Wahrheit gebaut: Gut aussehen beginnt damit, sich gut zu fühlen. Bringt man Anfänger dazu, Skifahren zu genießen, folgt die Kamera ganz von selbst.“
Ausspielung auf Social Media
Der Rollout der Kampagne erfolgt über kurze Episoden auf den Social-Media-Kanälen der Österreich Werbung. Ziel ist es, Hemmschwellen für Skianfänger abzubauen und Skifahren als zugängliches, positives Erlebnis zu positionieren. (red)
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