Der chinesische Drahtseilakt
MARKETING & MEDIA Redaktion 13.11.2026

Der chinesische Drahtseilakt

Die Brückenbauer, gefangen im Zwiespalt zwischen Geschäft und Geopolitik.

Leitartikel ••• Von Sabine Bretschneider

BALANCE. „Mögest du in interessanten Zeiten leben.“ Die Popularität des „chinesischen“ Fluchs aus westlicher Feder ist womöglich eine treffende Metapher für unser Verhältnis zum Reich der Mitte: Man weiß so viel über China. Nur nicht das Richtige. Und nein, es geht nicht um Nvidia-Chef Huang und dessen außereheliche Verwicklungen. Wiewohl die Geschichte durchaus geeignet wäre, dem Begriff Technologietransfer eine neue Bedeutung zu verleihen.

Es geht um Österreichs Beziehung zur zweitgrößten Volkswirtschaft der Welt. Und um die bemerkenswerte Kunst, einander widersprechende Interessen für eine Strategie zu halten. Bundeskanzler Christian Stocker reiste vergangene Woche samt Wirtschaftsdelegation nach China, um Türen zu öffnen, Brücken zu bauen (der Österreicher Lieblingsbeschäftigung im politischen Kontext), Partnerschaften zu vertiefen und fairen Wettbewerb einzufordern. Immerhin stehen österreichischen Exporten von fünf Mrd. € chinesische Importe im Wert von 17,5 Mrd. gegenüber. Da besteht ein gewisser Gesprächsbedarf.

Wir wollen das Business mit China ankurbeln, aber weniger von China abhängig sein, günstige Waren, aber keine Dumpingpreise, den chinesischen Markt erobern und gleichzeitig unsere eigenen Märkte schützen. Wir pochen auf technologische Souveränität, aber ohne die Mühen zu schultern, unsere Abhängigkeit von chinesischen Rohstoffen aus eigener Kraft zu reduzieren. Die Quadratur des Kreises erscheint daneben als überschaubar komplexe Fingerübung.

Vielleicht wäre es an der Zeit, Managers Liebling Sun Tzu zu konsultieren. Der chinesische Militärstratege, dessen „Kunst des Krieges“ seit Jahrzehnten die Bücherregale jener ziert, die ihre Quartalsziele bevorzugt als Feldzüge begreifen: „Wer den Gegner und sich selbst kennt, braucht den Ausgang von hundert Schlachten nicht zu fürchten.“ Das setzt freilich voraus, dass man weiß, wer denn genau der Gegner ist. Und was man selbst eigentlich will.

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