WIEN. – Coca-Cola Österreich hat im Rahmen seiner Fanta-Halloween-Kampagne gemeinsam mit EssenceMediacom und Weischer.Cinema Austria eine mehrteilige Kinoaktivierung umgesetzt. Die Maßnahmen umfassten einen über dreiminütigen Kurzfilm, digitale Werbeflächen in Kinofoyers sowie Sampling-Aktionen. Die Umsetzung war Teil einer umfassenderen 360-Grad-Kampagne rund um Halloween.
Im Mittelpunkt stand der Kurzfilm „Fanta Halloween Special“, der an ausgewählten Kinostandorten gezeigt wurde. Darin war eine Fanta-Geisterbahn zu sehen, die auch tatsächlich für eine Woche im Wiener Prater besucht werden konnte. Damit verknüpfte die Kampagne die filmische Inszenierung mit einer realen Markenaktivierung.
Digitale Screens und Sampling
Ergänzend zum Kinofilm wurde Fanta auf mehr als 130 Digital-Signage-Screens in österreichischen Kinofoyers beworben. Am 31. Oktober fanden zudem Sampling-Aktionen in ausgewählten Wiener Kinos statt.
„Durch die Kombination aus klassischer Kinowerbung, digitalen Screens im Foyer und Produkt-Sampling konnten wir hohe Sichtbarkeit mit direkter Markeninteraktion verknüpfen und Fanta emotional sowie multisensorisch für die KinobesucherInnen erlebbar machen“, erklärt Nicola Divsalar, Senior Manager Media & Connections bei Coca-Cola Österreich.
Kino als Erlebnisraum
Für EssenceMediacom stand die Verbindung unterschiedlicher Werbeformen im Mittelpunkt. „Durch einzigartige Werbemittel schaffen wir überraschende Kontaktpunkte, die Kinofans begeistern“, sagt Sophie Kriegler, Junior Manager Client bei EssenceMediacom.
Auch Weischer.Cinema Austria sieht in der Kampagne ein Beispiel für die erweiterten Möglichkeiten der Kinowerbung. „Kino kann weit mehr als große Leinwand. Es ist ein einzigartiger Erlebnisraum, in dem Marken ihre Geschichten erzählen, Emotionen wecken und Menschen auf unterschiedlichste Weise erreichen können“, erklärt Yvonne Weber von Weischer.Cinema Austria.
Mit der Kombination aus Bewegtbild, digitaler Foyerwerbung und Produktproben sollte die Halloween-Kampagne die Kinobesucher sowohl während der Vorstellung als auch im Umfeld des Kinobesuchs erreichen. (red)
