LINZ. Welche Rolle spielen Werte und Haltung in der Markenkommunikation und wie können Unternehmen daraus langfristigen wirtschaftlichen Nutzen ziehen? Diesen Fragen widmet sich das 41. Österreichische Marketing Forum Linz am 12. November 2026. Der Marketing Club Linz lädt dazu sieben Vortragende in die Raiffeisen Arena ein, die unterschiedliche Perspektiven auf das diesjährige Leitthema „Marketing mit Haltung: Welchen Wert schaffen Werte?“ präsentieren.
Im Mittelpunkt stehen die Glaubwürdigkeit von Marken, unternehmerische Verantwortung und die Frage, wie sich klare Positionierungen im Geschäftsalltag umsetzen lassen.
Von Markenführung bis Unternehmenskultur
Politikwissenschaftler Peter Filzmaier beschäftigt sich mit der Frage, was Unternehmen aus Niederlagen in Sport und Politik lernen können. Dabei betont er die langfristige Bedeutung glaubwürdiger Kommunikation: „Kommunikation generell und Marketing insbesondere ist eine strategische Aufgabe, es geht nie um Taktik als einmaligen Werbegag.“
Siegmund Gruber, CEO des LASK, beleuchtet anhand der Raiffeisen Arena, wie Marken neue Zielgruppen erreichen und langfristige Bindungen aufbauen können. „Haltung darf dabei nicht nur kommuniziert werden – sie muss im täglichen Handeln sichtbar und spürbar sein“, erklärt Gruber.
Julia Hrabal, verantwortlich für Marketing und Innovation bei Manner, widmet sich dem Spannungsfeld zwischen Tradition und Veränderung. Am Beispiel der traditionsreichen Marke zeigt sie, wie sich bestehende Markenidentitäten weiterentwickeln lassen.
Bestsellerautor Peter Kreuz wiederum beschäftigt sich mit dem Mut zu Veränderungen und der Bedeutung konkreter Entscheidungen. Seine zentrale Botschaft lautet: „Wer Haltung nur kommuniziert, hat keine.“
KI, Verantwortung und wirtschaftlicher Erfolg
Laura Raggl, Managing Partner bei ROI Ventures, geht der Frage nach, wie Unternehmen Reichweite und Community-Aufbau in nachhaltigen wirtschaftlichen Erfolg übersetzen können. Dabei unterscheidet sie zwischen kurzfristiger Aufmerksamkeit und langfristigem Unternehmenswert.
Philosophin Rebekka Reinhard richtet den Blick auf die zunehmende Bedeutung künstlicher Intelligenz. Sie thematisiert menschliches Urteilsvermögen, Verantwortung und Vertrauen in einer zunehmend automatisierten Arbeitswelt.
Die unternehmerische Perspektive bringt Nadina Ruedl, Gründerin von Die Pflanzerei, ein. Sie spricht darüber, warum Veränderungen nicht nur geplant, sondern auch umgesetzt werden müssen.
Austausch über die Zukunft des Marketings
Das Österreichische Marketing Forum Linz richtet sich an Marketingverantwortliche, Unternehmer und Entscheidungsträger. Neben den Vorträgen soll die Veranstaltung Raum für fachlichen Austausch und Diskussionen bieten.
Das Forum findet am 12. November 2026 in der Raiffeisen Arena Linz statt. Weitere Informationen zum Programm und zu Tickets gibt es unter marketingclub-linz.at/mfl2026. (red)
