WIEN. Der ÖAMTC hat im Frühjahr 2026 für sein Empfehlungsprogramm „Freundschaftswerbung“ gemeinsam mit der Full-Service-Werbeagentur LDD Communication ein neues Mailingformat entwickelt. Ziel war es, bestehende Mitglieder dazu zu motivieren, Freunde und Bekannte für eine Mitgliedschaft beim Mobilitätsclub zu gewinnen. Als Alternative zum klassischen Briefmailing kam ein Booklet-Selfmailer mit achtseitigem Kern zum Einsatz. Das Booklet wurde als Testmailing parallel zu einem herkömmlichen Mailing an insgesamt 350.000 Mitglieder versendet.
Ein Papier für alles
LDD übernahm die konzeptionelle und technische Projektabwicklung sowie die Steuerung des Versandprozesses. Im Zentrum stand die Entwicklung eines wirtschaftlichen, postkonformen und produktionstechnisch umsetzbaren Selfmailers, der im Briefkasten Aufmerksamkeit erzeugen sollte. Dafür empfahl die Agentur unter anderem eine Anpassung bei der Papierauswahl: Das gesamte Mailing wurde durchgängig auf 130-g-Material produziert. Unterschiedliche Papierstärken für Umschlag und Innenteil waren damit nicht erforderlich.
Gesamtkonzept von LDD
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der technischen Vorbereitung. LDD entwickelte ein Gesamtkonzept für den Datenaufbau, das sowohl die Anforderungen an die maschinelle Verarbeitung durch die Österreichische Post als auch die Voraussetzungen für die Einlieferung zum Tarif „Info.Mail Werbung Classic“ mit einem Gewicht von weniger als 20 g berücksichtigte.
Darüber hinaus prüfte das Team die Druckdaten und gab Empfehlungen für deren Optimierung. Besondere Aufmerksamkeit galt dabei der Abstimmung des ÖAMTC-Gelbtons und der Umsetzung der bereitgestellten Druckdaten.
Optimale Abstimmung
Auch die Postaufgabe des Booklet-Selfmailers wurde von LDD koordiniert. Das Team rund um Nina Eichmayr, Head of Print Services bei LDD Communication, stimmte die Einlieferung zeitlich mit jener des klassischen Briefmailings ab. Zugleich wurde sichergestellt, dass die Aufgabe entsprechend den umsatzsteuerrechtlichen Vorgaben des ÖAMTC in einer Großkundenfiliale und nicht im Verteilzentrum erfolgte.
„Gerade bei anspruchsvollen Mailingproduktionen entscheidet die technische Vorbereitung über den Projekterfolg. Unser Ziel war es, sämtliche Produktions- und Postanforderungen so aufeinander abzustimmen, dass Qualität, Wirtschaftlichkeit und Timing optimal zusammenpassten“, erklärt Eichmayr.
Positives Resümee
Für den ÖAMTC bildete das Projekt einen Test für eine alternative Form der Mitgliederansprache im Rahmen der Freundschaftswerbung. Bernd Moser, Direct Marketing Manager beim ÖAMTC, zieht nach der Umsetzung ein positives Resümee: „Der Booklet-Selfmailer ist hervorragend gelungen und hat unsere Erwartungen sowohl qualitativ als auch in der Umsetzung voll erfüllt.“ (red)
