WIEN. Zum elften Mal versammelte e-dialog die Marketingbranche zur PCon in Wien. Die Fachkonferenz fand am 17. September in der Wolke 19 statt und beschäftigte sich auf zwei Tracks mit der Entwicklung digitaler Customer Journeys, neuen Ansätzen großer Plattformen sowie dem Einsatz generativer KI für Content und Kreation.
Eröffnet wurde die Konferenz von Anna Zeiter, CEO und Mitgründerin von W Social. Sie stellte eine europäische Alternative zu X vor. „Wir brauchen eine Plattform, auf der Europäer*innen über Europa sprechen können. Gleichzeitig müssen wir dem Qualitätsjournalismus den Raum geben, den er verdient“, sagte Zeiter.
Plattformen und Content
Vertreter von Pinterest, Meta und YouTube gaben Einblicke in unterschiedliche Plattformstrategien. Julius Schwaar und Daniel Pietrowski zeigten die Entwicklung der YouTube-Präsenz von Schweiz Tourismus von einer Videoablage hin zum Entertainment-Hub. Andreas Rau von Meta beschäftigte sich mit Messaging-Strategien über WhatsApp, während Maria Lieb von Pinterest den „Taste Graph“ der Plattform vorstellte.
Ein weiterer Schwerpunkt lag auf der steigenden Menge und Varianz benötigter Inhalte. Als mögliche Ansätze wurden die Zusammenarbeit mit Content Creators sowie eine agile Inhouse-Contentproduktion thematisiert. David Theni und Eugen Smolski von Viralhouse stellten dazu ihr Modell einer internen Contentproduktion vor.
Generative KI in der Praxis
Auch der Einsatz generativer KI für Bild- und Videomaterial spielte eine zentrale Rolle. Stephanie Karch von Google gab einen Überblick über Tools wie Nano Banana und Veo. Dominic Herr von e-dialog und Christel Robben demonstrierten anhand des Frameworks edify, wie sich entsprechende Modelle in Kampagnen-Workflows integrieren lassen.
Fabian Büchler von der Schweizer E-Commerce-Plattform brack.ch präsentierte einen Anwendungsfall für ein Sortiment mit mehr als 300.000 Artikeln. Ein von e-dialog entwickeltes KI-Tool wird dabei eingesetzt, um Produktseiten mit zusätzlichen Bildern auszustatten.
Zum Abschluss stellten Valerie Brugger von der Wiener Städtischen und Maria Holzinger von e-dialog einen dreitägigen Promptathon vor. Dabei entwickelten Markenverantwortliche, Kreative und KI-Experten gemeinsam die Werbemittel für eine Kampagne – vom Briefing bis zu den fertigen Assets.
„Es war fantastisch zu sehen, wie offen und konstruktiv der Austausch auf der PCon war. Wir haben Raum für echte Gespräche zwischen den unterschiedlichsten Branchen und den großen Plattformen geschaffen. Die positiven Rückmeldungen der Teilnehmer*innen zeigen uns, dass dieser praxisorientierte Ansatz der richtige ist“, resümiert Andrea Swift, CEO von e-dialog. (red)
