WIEN. – Das Wiener Designstudio Freude hat für das Rebranding des Technischen Museums Wien (tmw) einen Red Dot Design Award erhalten. Ausgezeichnet wurde das Projekt in der Kategorie „Brands & Communication Design“. Der neue Markenauftritt wurde 2025 eingeführt und soll die stärkere Ausrichtung des Museums auf technologische Zukunftsthemen auch visuell vermitteln.
Im Zentrum des Corporate Designs steht ein Funke als Symbol für Neugier und Entdeckergeist. Das Gestaltungselement zieht sich durch das Logo, die Farbwelt und die gesamte Markenkommunikation. Gleichzeitig wurde der ausgeschriebene Name „Technisches Museum Wien“ im neuen Erscheinungsbild durch die Kurzform „tmw“ ersetzt. Diese soll bewusst eine Assoziation mit dem englischen Begriff „tomorrow“ herstellen.
Neugier als Leitmotiv
„Das Technische Museum Wien war für mich als Wiener schon immer ein Ort der Neugier und Faszination“, erklärt Simon Pointner, Gründer und Kreativdirektor von Studio Freude. „Der neue Markenauftritt spiegelt genau das wider und zeigt, wie sehr dieses Haus in der Gegenwart und Zukunft verankert ist.“
Begleitet wurde der Markenrelaunch von einer Eröffnungskampagne, die Studio Freude gemeinsam mit erna Productions und freude.agency umsetzte. Bestandteil der Kampagne ist der Imagefilm „Sei neugierig.“, der den Leitgedanken des Museums aufgreift.
Internationale Anerkennung
Auch das Technische Museum Wien sieht in der Auszeichnung eine Bestätigung seiner Neupositionierung. Generaldirektor Peter Aufreiter betont die Bedeutung der Neugier als Antrieb für die Auseinandersetzung mit technischen Entwicklungen.
Karoline Wolfram, Leiterin der Kommunikationsabteilung des Museums, verweist auf die internationale Anerkennung: „Dass der Auftritt einer Kulturinstitution mit dem renommierten Red Dot Design Award ausgezeichnet wird, ist etwas ganz Besonderes.“
Mit dem neuen Erscheinungsbild will das Museum seinen Anspruch unterstreichen, technologische Entwicklungen nicht nur historisch einzuordnen, sondern auch aktuelle und künftige Innovationen einem breiten Publikum zugänglich zu machen.
Der Imagefilm „Sei neugierig.“ ist auf YouTube https://www.youtube.com/watch?v=X-ra8-4dskg\&utm_source=chatgpt.com> abrufbar. (red)
