WIEN. Am 27. April 2026 findet in Wien der Sportbusiness-Kongress Sport und Marke statt. Im Zentrum der Veranstaltung steht das Thema Community als Erfolgsfaktor sowie Fragen der digitalen Wertschöpfung und eines wirkungsorientierten Sponsorings. Veranstaltungsort ist das Hilton Vienna Danube Waterfront.
Seit über zehn Jahren dient der Kongress dem Austausch innerhalb der Branche. Mehr als 60 Experten diskutieren aktuelle Trends und Strategien im Sportbusiness. Laut Veranstalter ESB Marketing Netzwerk liegt der Schwerpunkt heuer auf der Frage, wie aus kurzfristiger Aufmerksamkeit nachhaltige wirtschaftliche Perspektiven entstehen können.
Community als wirtschaftlicher Faktor
„Wie erhalten Marken authentischen Zugang zu ihr und wie zahlt dieser Zugang messbar in Umsatz, Markenwert und Loyalität ein? Community ist heute das stärkste Kapital im Sport. Wer sie versteht und aktiviert, gewinnt auch wirtschaftlich“, sagt Hans Willy Brockes, Geschäftsführer des ESB Marketing Netzwerk und Veranstalter des Kongresses.
In der Diskussionsrunde „Vom medialen Spotlight zur Daueraufmerksamkeit“ sprechen Janine Flock, Olympiasiegerin im Skeleton, und Rollstuhltennisspieler Nico Langmann gemeinsam mit Vertretern der Österreichischen Lotterien und von Trade Republic über langfristige Markenbindung. Der Vortrag „Mastercard x Sporthilfe – vom Storytelling zum Storyliving“ thematisiert eine Partnerschaft mit der Österreichischen Sporthilfe.
Medienwandel und junge Zielgruppen
Unter dem Titel „Gen Alpha: Aufmerksamkeit neu gewinnen“ referiert Christian Aigner-Sattler, Head of Research bei RTL AdAlliance, über die Ansprache junger Zielgruppen über TV, Online, Gaming und Social Media. Im Panel Sportmedien im Wandel analysieren Vertreter von Sky Deutschland, ORF und Ligaportal neue Rechte-Logiken, Plattformstrategien und KI-gestützte Skalierung im Amateurbereich.
Unternehmen wie Krüger Group, BORA, Allianz und Decathlon diskutieren, welche Kennzahlen im Sponsoring künftig relevant sind. Neu im Programm ist ein Golfforum unter dem Titel „Golfsport im Aufbruch“, bei dem unter anderem CANAL+ GOLF vertreten ist. Auch die National Hockey League gibt Einblicke in Internationalisierung und neue Wettbewerbsformate.
Rahmenprogramm und Sales Academy
Der Kongresstag beginnt mit einem Community Run entlang der Donau. Am Abend folgt eine Eventnight mit Networking. Am 28. April schließt die One Day Sales Academy an, die sich an Mitarbeiter, Führungskräfte und Entscheider im Vertrieb richtet und Leadgenerierung, Mindset und Strategien im Sportbusiness behandelt. (red)
