WIEN. Der IAA Creator Hub erweitert mit Unterstützung des Marketing Club Österreich (MCÖ) seinen Branchenleitfaden The Paper um die Sicht der Auftraggeber. Ein eigenes Kapitel soll die Anforderungen und Erwartungen jener Unternehmen abbilden, die Kooperationen mit Creatorinnen und Creatorn sowie Influencerinnen und Influencern beauftragen und finanzieren. Die erweiterte Ausgabe The Paper 2.0 wird im ersten Quartal 2027 präsentiert.
Der IAA Creator Hub hatte mit The Paper bereits einen Leitfaden für die professionelle Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatoren sowie Influencerinnen und Influencern veröffentlicht. Mit der Ausgabe 2.0 kommt nun die Perspektive der Auftraggeberinnen und Auftraggeber hinzu.
Workshop mit Unternehmen
Grundlage des neuen Kapitels ist ein Workshop, zu dem der MCÖ Unternehmensvertreterinnen und -vertreter eingeladen hatte. Sie sollten ihre Erfahrungen, Bedürfnisse und Wünsche an die Zusammenarbeit mit Creatorinnen und Creatoren sowie Influencerinnen und Influencern einbringen. Im Mittelpunkt standen die Anforderungen aus der täglichen Praxis und die Frage, was erfolgreiche Kooperationen aus Sicht der Unternehmen ausmacht.
Die Ergebnisse werden derzeit aufgearbeitet und fließen in The Paper 2.0 ein. Damit soll der Leitfaden die Erwartungen der Auftraggeber stärker abbilden und zu einem besseren gegenseitigen Verständnis zwischen Marken und Creatorinnen und Creatoren beitragen.
Beteiligte am Workshop
Geleitet wurde der Workshop von Stephan Kreissler vom MCÖ. Begleitet haben ihn Regina Loster (MCÖ), Martin Distl und Rut Morawetz (IAA Creator Hub) sowie Michael Straberger (Österreichischer Werberat). (red)
