WIEN. Das Bruttowerbevolumen in Österreich beträgt im September 2026 rund 396,1 Mio. Euro und liegt damit um 0,5 Prozent unter dem Vorjahresmonat. Das geht aus der Werbebilanz von Focus hervor, die auf Bruttowerbewerten basiert. Die klassischen Medien verzeichnen ebenfalls ein Minus von 0,5 Prozent, der Below-the-Line-Bereich legt um 1,4 Prozent zu.
Den stärksten Zuwachs unter den klassischen Mediengattungen erzielt die Außenwerbung mit plus 9,4 Prozent auf 35,6 Mio. Euro. Getragen wird die Entwicklung von Billboard (plus 15,7 Prozent) und Digital Out of Home (plus 6,4 Prozent). Der Onlinebereich wächst um 8,0 Prozent auf 41,8 Mio. Euro, basierend auf der Melderunde ohne Suchmaschinenwerbung, Social Media und Youtube.
Hörfunk legt zu, TV verliert
Der Hörfunk legt insgesamt um 3,6 Prozent zu, vor allem dank der Privatsender (plus 7,1 Prozent). Im TV-Markt beträgt das Minus 4,2 Prozent: Die privaten Sender verlieren 1,9 Prozent, der ORF 10,3 Prozent. Die Presse liegt insgesamt um 2,1 Prozent im Minus, wobei die Tageszeitungen 2,6 Prozent und die Fachzeitschriften 17,0 Prozent verlieren. Die regionalen Wochenzeitungen wachsen um 1,5 Prozent.
Kräftiges Wachstum bei Sponsoring
Das Sponsoring steigt laut Focus um 38,7 Prozent, die Daten sind für September zu 95 Prozent erfasst. Direct Marketing sinkt insgesamt um 40,6 Prozent, monatsbereinigt ergibt sich ein Plus von 1,5 Prozent. Nach Sektoren wachsen bei den klassischen Medien die Investitionsgüter (plus 5,1 Prozent) und die Dienstleistungen (plus 4,1 Prozent), Handel und Versand (minus 11,8 Prozent) sowie Markenartikel (minus 5,7 Prozent) verzeichnen Rückgänge. (red)
