WIEN/ZÜRICH. Goldbach Media setzt bei einer neuen nationalen Kampagne auf [m]Studio, die Content & Creativity Unit von WPP Media. „TV is…“ soll die Stärken des Fernsehens bewusst reduziert, emotional und aufmerksamkeitsstark vermitteln.
Aussagen wie „TV is big.“, „TV is engaging.“, „TV is scaling.“ oder „TV IS convergent.“ verdichten die zentralen Qualitäten des Mediums. Statt Zahlen, Studien oder technischer Argumente setzt die Kampagne auf prägnante Botschaften und starke visuelle Inszenierungen. Das Sujet zu „TV is engaging“ ging im Juli als erster Teil der Kampagne auf den Markt.
Entwicklung der Kampagne
Hinter der Kampagne steht ein gemeinsamer Entwicklungsprozess von Goldbach Media, WPP Media und mehreren Stakeholdern. Ziel war es, die technologische Weiterentwicklung und die anhaltende Markenwirkung des Fernsehens in einer zeitgemäßen Sprache erlebbar zu machen. Andrea Knecht, Senior Marketing Manager bei Goldbach Media AG, sagt dazu: „Viele sprechen über die Zukunft von TV, wir aber wollten gemeinsam mit [m]Studio und dem Kreativteam rund um Martin Distl zeigen, dass diese Zukunft längst begonnen hat. Unsere Kampagne ‚TV is…‘ bringt die Kraft des großen Screens, die technologische Weiterentwicklung des Mediums und seine enorme Markenwirkung in eine moderne, aufmerksamkeitsstarke Form. Genau diese Kombination macht Fernsehen heute relevanter denn je.“
Martin Distl, Client & Strategy Lead bei [m]Studio/WPP Media Austria & Switzerland, sieht in der Zusammenarbeit einen weiteren Meilenstein für [m]Studio, das seine kreative Präsenz im österreichischen und Schweizer Markt ausbaue. Zuvor hatte [m] Studio im Jahr 2026 Mentos in der Schweiz, Kenvue in Österreich und der Schweiz sowie Coca-Cola in Österreich als Kunden gewonnen. (red)
