30 Jahre babylove: Vom Pflegeprodukt zur Familienmarke

Mit mehr als einer Milliarde verkauften Windeln pro Jahr zählt babylove zu den erfolgreichsten Eigenmarken von dm in Europa. Würde man allein die 2025 verkauften Windeln übereinanderstapeln, entspräche dies in etwa dem Durchmesser der Erde. Seit mittlerweile 30 Jahren begleitet die Marke Familien durch die ersten Lebensjahre ihrer Kinder.

Was 1996 mit acht Pflegeprodukten begann, entwickelte sich im Laufe der Jahre zu einem umfassenden Sortiment mit mehr als 400 Artikeln. Neben Windeln umfasst babylove heute auch Babynahrung, Pflegeprodukte sowie praktische Alltagshelfer. Zu den meistverkauften Produkten zählen Reinigungs-Wattepads, sensitive Feuchttücher und Wickelunterlagen.

„30 Jahre babylove zeigen, wie sich eine dm Marke langfristig entlang der Bedürfnisse unserer Kundinnen und Kunden entwickeln kann. Familien brauchen Produkte, auf die sie sich im Alltag verlassen können – in der Qualität, in der Verfügbarkeit und im Preis-Leistungs-Verhältnis. Genau dafür steht babylove seit 1996“, sagt Christian Freischlager, Ressortleiter Marketing & Einkauf und Mitglied der dm Geschäftsleitung.
Ein zentrales Element der Marke ist die Preisstrategie von dm. Im Rahmen des Immergünstig-Konzepts werden Preise dauerhaft für mindestens vier Monate auf Aktionspreisniveau gesenkt, um Familien eine verlässliche Einkaufsplanung zu ermöglichen.

Unterstützung bietet dm zudem mit dem babybonus, der werdende Eltern und junge Familien mit Informationen, Coupons und Angeboten begleitet. Über die Mein dm-App stehen aktivierte Vorteile direkt zur Verfügung, ergänzt durch Newsletter mit Inhalten passend zur jeweiligen Lebensphase.
Auch Nachhaltigkeit gewinnt innerhalb des Sortiments an Bedeutung. Mit babylove nature bietet dm eine Produktlinie an, die auf ausgewählte Materialien, natürliche Inhaltsstoffe und ressourcenschonendere Verpackungen setzt. Bei Windeln und Pants enthält das Außenvlies etwa 15% Bambus, der Saugkern besteht zur Hälfte aus Bio-Superabsorber und die Verpackung setzt auf einen Recyclinganteil von 50%.

Zum 30-jährigen Bestehen wird babylove mit einer Kampagne unter dem Motto „In Erfahrung gewickelt“ in Print- und Digitalmedien sowie am Point of Sale in Szene gesetzt. In den dm Märkten erwartet Kundinnen und Kunden im Juli zudem eine Jubiläumswelt mit Angeboten, Thementischen und einer limitierten Sonderedition.