Die Anuga entwickelt ihren Markenauftritt weiter und führt unter dem Leitgedanken „United by Taste“ eine neue Kampagne und visuelle Markenwelt ein. Damit will die weltweit größte Fachmesse für Lebensmittel und Getränke Menschen, Produkte, Ideen und Märkte stärker in den Mittelpunkt ihrer Kommunikation rücken.
Hintergrund sind Veränderungen in der internationalen Food- und Beverage-Branche. Neue Technologien, Nachhaltigkeit, alternative Proteine, veränderte Konsumbedürfnisse und kürzere Innovationszyklen beeinflussen zunehmend Produkte und Geschäftsmodelle. Die Anuga will sich vor diesem Hintergrund verstärkt als internationaler Treffpunkt für Business, Innovation und Wissenstransfer positionieren.
„United by Taste“ bildet den Auftakt einer mehrteiligen Kampagne bis zur Anuga 2027. „Taste“ steht dabei nicht nur für Genuss, sondern auch für Produktqualität, Innovation, kulturelle Vielfalt und unterschiedliche Marktanforderungen. Eine einheitliche Bildwelt soll zugleich die Wiedererkennbarkeit der Messe international erhöhen.
Zentrales Gestaltungselement ist ein kreisförmiges Motiv, das Menschen und Lebensmittel miteinander verbindet und zugleich an einen Teller erinnert. Das Prinzip wird modular auf die zehn Fachmessen der Anuga übertragen, wobei jeweils unterschiedliche kulinarische Welten aufeinandertreffen.
„Mit ‚United by Taste‘ bringen wir diese Stärke künftig noch klarer zum Ausdruck“, betont Anuga-Director Jan Philipp Hartmann. Der neue kommunikative Rahmen werde auf dem Weg zur nächsten Anuga kontinuierlich weiterentwickelt. Diese findet von 9. bis 13. Oktober 2027 in Köln statt.
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