Billa und Billa Plus bieten seit Ende letzter Woche bis zu 3.000 Produkte dauerhaft zu Preisen führender Diskonter an. Unter dem Motto „Billa kaufen, Diskont zahlen“ umfasst der „Immer clever Preis“ Markenartikel und Eigenmarken ebenso wie Obst, Gemüse und Fleisch.
Die Preise werden wöchentlich überprüft und an jene führender Diskonter angepasst. Nach Angaben von Billa entspricht der Umfang von bis zu 3.000 Produkten dem Sortiment eines durchschnittlichen Diskonters. Rund 40% der Artikel sind Markenprodukte, 30% entfallen auf die Preiseinstiegsmarke clever und weitere 30% auf andere Billa Eigenmarken wie Ja! Natürlich oder Billa Immer Gut.
Hintergrund ist laut Unternehmen die hohe Preissensibilität beim Lebensmitteleinkauf. Einer Marketmind-Studie zufolge vergleichen 77% der Österreicher regelmäßig die Preise von Lebensmitteln.
„Unsere Kundinnen und Kunden haben uns sehr klar gesagt, was sie sich wünschen: dauerhaft günstige und verlässliche Preise. Genau darauf geben wir jetzt eine Antwort“, erklärt Erich Szuchy, Vorstandsvorsitzender von Billa. Die günstigeren Preise beträfen Eigenmarken ebenso wie große Marken und zögen sich durch zahlreiche Sortimentsbereiche.
„Mit dem Immer clever Preis kann man sich den Weg zum Diskonter sparen“, so Szuchy. Mit dem Konzept will Billa die Preispositionierung eines Diskonters mit der größeren Auswahl eines Supermarkts verbinden.
