Billa startet mit dem „Immer clever Preis“ nach eigenen Angaben die größte Preisoffensive seiner Unternehmensgeschichte. Ab 24. September sollen bei Billa und Billa Plus bis zu 3.000 Produkte dauerhaft zum Preis führender Diskonter angeboten werden. Die Preise werden wöchentlich überprüft und bei Bedarf angepasst. Das Angebot zieht sich quer durch das Sortiment und umfasst Markenartikel und Eigenmarken ebenso wie Obst, Gemüse, Brot, Fleisch und Getränke.
Hintergrund ist laut Billa eine zunehmende Preissensibilität: 77% der Österreicher vergleichen regelmäßig Lebensmittelpreise. „Unsere Kundinnen und Kunden haben uns sehr klar gesagt, was sie sich wünschen: dauerhaft günstige und verlässliche Preise. Genau darauf geben wir jetzt eine Antwort“, sagt Erich Szuchy, Vorstandsvorsitzender von Billa. Die Preise sollen nicht nur im Rahmen kurzfristiger Aktionen gelten, sondern dauerhaft an das Niveau führender Diskonter angepasst werden.
Rund 40% der einbezogenen Artikel sind Markenprodukte, rund 30% stammen von der Preiseinstiegsmarke clever. Weitere 30% entfallen auf andere Billa Eigenmarken wie Ja! Natürlich oder Billa Immer Gut. Mit dieser Mischung will der Händler Diskontpreise mit einem breiteren Sortiment verbinden.
Die bis zu 3.000 Produkte entsprechen laut Billa ungefähr dem gesamten Warenangebot eines durchschnittlichen Diskonters. Ein Billa Markt führt insgesamt rund 8.000 Artikel, bei Billa Plus sind es rund 18.000. „Mit dem Immer clever Preis kann man sich den Weg zum Diskonter sparen. Somit steckt in Billa künftig ein Diskonter – nur mit mehr Auswahl, Qualität und Regionalität“, so Szuchy.
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