SALZBURG. Die Biogena-Gruppe sieht Deutschland als zentralen Markt für ihre internationale Expansion. Laut Kapitalmarktprospekt soll der Umsatzbeitrag Deutschlands von 58,0 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2025/2026 auf 335,5 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2029/2030 steigen. Der Marktanteil soll laut Managementplanung von rund 0,7 % auf etwa 3 % wachsen.
Während Biogena in Österreich bereits stark etabliert ist, sieht das Unternehmen in Deutschland weiteres Potenzial für Markenaufbau und Marktdurchdringung. Der gestützte Bekanntheitsgrad liegt laut Prospekt in Österreich bei 42 %, in Deutschland bei 8 %.
„Der deutsche Markt ist für Biogena der wichtigste internationale Wachstumsmarkt“, sagt Albert Schmidbauer, Gründer und CEO der Biogena Group. „Wir sehen eine starke Nachfrage nach hochwertiger Gesundheitskompetenz, nach Prävention, nach Longevity und nach wissenschaftlich fundierten Mikronährstofflösungen. Deutschland ist groß, kaufkräftig und im Bereich Gesundheit hoch relevant – gleichzeitig stehen wir dort mit unserer Marke erst am Anfang der möglichen Marktdurchdringung.“
Ausbau von E-Commerce, Apotheken und Stores
Biogena verweist auf ein wachsendes Marktumfeld für Nahrungsergänzungsmittel. Laut Daten von Grand View Research wurde der deutsche Markt im Jahr 2024 auf rund 7,82 Mrd. US-Dollar geschätzt. Für den Zeitraum 2025 bis 2030 wird ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 9,2 % erwartet.
Die Wachstumsstrategie in Deutschland basiert auf mehreren Säulen: E-Commerce, Apothekenkanal sowie Stores, Labs und Plaza-Konzepte. Im Onlinegeschäft plant das Unternehmen laut Prospekt eine Umsatzsteigerung von 96,4 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2025/2026 auf 233,2 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2029/2030. Der Apothekenkanal in der DACH-Region soll im selben Zeitraum einen Umsatzbeitrag von 163,3 Mio. Euro leisten, davon 129,0 Mio. Euro in Deutschland.
Stores und Labs sollen laut Planung von 37,2 Mio. Euro Umsatz im Geschäftsjahr 2025/2026 auf 86,5 Mio. Euro im Geschäftsjahr 2029/2030 wachsen. Diese Standorte sollen als Beratungs- und Erlebniszentren dienen und Mikronährstoffkompetenz mit Diagnostik-, Biohacking- und Longevity-Angeboten verbinden.
Biogena bietet laut Prospekt mehr als 400 Präparate an, arbeitet mit rund 30.000 Partnerärzten und Therapeuten und zählt im B2C-Bereich rund 1.000.000 Kunden aus 70 Ländern. Mehr als 500.000 Nutzer sind im Biogena Club registriert. Über 70 % der Umsätze werden mittlerweile über das Web abgewickelt.
„Longevity ist kein kurzfristiger Trend, sondern Ausdruck eines grundlegenden gesellschaftlichen Wandels“, so Schmidbauer. „Menschen wollen länger gesund bleiben, mehr Energie haben und früher Verantwortung für ihre Gesundheit übernehmen. Genau hier liegt unsere Stärke: Wir verbinden wissenschaftliche Mikronährstoffkompetenz mit modernen Gesundheitsangeboten, digitalen Kanälen und persönlichen Erlebnisorten.“
Für die weitere Expansion läuft derzeit die Aktienemission der Biogena Good Vibes AG. Die Kapitalerhöhung soll brutto bis zu 25,0 Mio. Euro einbringen. Die Mittel sollen unter anderem in Wachstum, Digitalisierung, Internationalisierung, Plaza-Konzepte, Diagnostik, Longevity und die weitere Bearbeitung des deutschen Marktes investiert werden. (red)
