WIENER NEUDORF. Bipa präsentiert sich mit einem neuen Markenauftritt und will damit einen bewussten Neustart markieren. Das Unternehmen setzt künftig auf eine klarere visuelle Sprache und eine reifere, konsistente Markenpräsenz. Entwickelt wurde das neue Corporate Design von der Kreativagentur BBDO Wien, die begleitende Kampagne verantwortet die Bipa-Leadagentur Aandrs. Ziel ist eine selbstbewusstere Positionierung, die sowohl in Österreich als auch international verständlich ist.
„Wir schärfen die Markenidentität von Bipa mit Fokus auf Klarheit, Konsistenz und Sichtbarkeit“, erklärt Markus Geyer, Geschäftsführer bei Bipa. „Unser neuer Leitsatz ‚Wir sind da, für das, was das Leben bringt‘ fasst unsere klare Haltung zusammen: ein souveräner Markenauftritt, der in Österreich und international verständlich ist und den Alltag unserer Kundinnen und Kunden einbezieht. Das zeigt sich deutlich in der Bildsprache, bei der wir künftig noch stärker auf Vielfalt, echte Menschen und Szenen aus dem täglichen Leben setzen.“
Zentrales Element des neuen Erscheinungsbilds ist der Buchstabe „B“, der als flexibles Key-Visual eingesetzt wird. Er dient als gestalterisches Herzstück und bietet Raum für emotionale Bildwelten, Typografie und kurze, prägnante Botschaften – sowohl digital als auch am Point of Sale. Ergänzt wird der neue Auftritt durch den Kampagnen-Claim „Alles beginnt mit einem großen B“, mit dem Bipa seine Rolle als verlässlicher Begleiter im Alltag betont und den eigenen Anspruch als Leistungsversprechen formuliert.
„Bipa ist da, für das, was das Leben bringt. Dieses Versprechen zeigt sich im selbstbewussten, klaren Corporate Design“, sagt Jana David-Wiedemann, CEO von BBDO Wien. „Wir haben es in präzise Gestaltungsregeln übersetzt, damit es im Alltag wie in großen Kampagnen trägt. Das Ergebnis ist ein gereifter Markenauftritt mit hoher Wiedererkennbarkeit.“
Die ab 22. Jänner laufende 360-Grad-Kampagne soll diese Haltung transportieren. „Ob Liebe, Ordnung, Party oder Wohlfühlen: Das alles und noch viel mehr beginnt mit einem großen B wie Bipa. Und genau das möchten wir mit dieser Kampagne kommunizieren: humorvoll, relatable und zeitgemäß. Eine Kampagne, die ganz nahe an den Kundinnen und Kunden ist und die Marke in die Zukunft führen soll“, so Arno Reisenbüchler von Aandrs.
Auch in den Filialen wird der neue Markenauftritt sichtbar. Neu gestaltete Eingangsbereiche, Leit- und Orientierungselemente sowie klar strukturierte Aktionsflächen sollen das Einkaufserlebnis verbessern. Eine reduzierte, gut lesbare Gestaltung und eine gezielt eingesetzte Beleuchtung sorgen für bessere Orientierung und eine einladende Atmosphäre. Damit will Bipa den Filialbesuch stärker als positives Markenerlebnis verankern. (red)
