NEUSTADT/LONDON. Die auf Komfortschuhe spezialisierte deutsche Kette Birkenstock „vergrößert ihren Fußabdruck im Herzen der britischen Modemetropole“, wie es in einer Aussendung heißt – die Rede ist von zwei neuen Filialien in London. Ein paar Tage nach der Eröffnung einer Filiale im Westfield Shopping Center sperrte ein Shop auf der Shoppingmeile Carnaby Street in Soho auf.
Birkenstock will Kunden mit einem umfangreichen Sortiment „ein ganzheitliches Markenerlebnis im Zeichen von Qualität und Funktion“ bieten: Neben „saisonalen Highlights und zahlreichen Klassiker-Modellen der Kultsandalen“ seien auch geschlossene Schuhe und Stiefel für Damen, Herren und Kinder im Angebot, außerdem Socken, Gürtel und die Naturkosmetiklinie „Natural Skin Care“.
Openings
Der Ladenbau soll die Naturverbundenheit der Marke durch erdige Farben und natürliche Gestaltungselemente widerspiegeln. Kork, Leder und Filz finden als „Leitmaterialien“ auch in der Inneneinrichtung Verwendung; mit Juteseile und Grünpflanzen soll das Raumdesign aufgelockert werden. Die Store-Openings wurden von einer Out-of-Home-Kampagne in der zentralen Londoner Innenstadt begleitet; am 15. August wurde zu einem After-Work-Event mit Live-DJ-Set in den neu Store in der Carnaby Street geladen. (red)
