Blumenkränze für Denkmäler: Ikea bringt schwedisches Midsommar-Feeling nach Österreich

WIEN. Mit Blumenkränzen auf historischen Statuen und ikonischen Frakta-Taschen im öffentlichen Raum hat Ikea Österreich den Auftakt zum diesjährigen Midsommar Smårt Sale inszeniert. In Graz, Linz, Salzburg und Innsbruck wurden bekannte Denkmäler Teil einer Guerilla-Aktion, die schwedische Midsommar-Tradition mit österreichischem Stadtraum verbinden soll.

Midsommar zählt in Schweden zu den wichtigsten Festen des Jahres und steht für Gemeinschaft, Natur und das Feiern der längsten Tage des Jahres. Genau dieses Lebensgefühl wolle Ikea auch heuer wieder nach Österreich bringen, erklärt John Oakley, Country Marketing Manager von Ikea Österreich. „Midsommar ist in Schweden weit mehr als ein Fest. Es geht um Gemeinschaft, Zusammenkommen und darum, den Sommer gemeinsam zu feiern. Genau dieses Gefühl möchten wir auch in Österreich erlebbar machen und dabei gleichzeitig mit einem Augenzwinkern überraschen“, so Oakley.

Die temporäre Aktion wurde laut Ikea in Abstimmung mit den zuständigen Behörden umgesetzt und sorgte bereits in den frühen Morgenstunden für Aufmerksamkeit in den Innenstädten. Dichter, Denker und historische Persönlichkeiten wurden dabei symbolisch zu Gästen des schwedischen Sommerfestes.
Begleitet wird die Aktion vom Midsommar Smårt Sale, der von 29. Mai bis 20. Juni in allen Ikea Einrichtungshäusern in Österreich stattfindet. Neben Angeboten auf mehr als 280 Artikel mit Rabatten von bis zu 60% setzt Ikea auch heuer auf ein umfangreiches Rahmenprogramm rund um das schwedische Traditionsfest.

Geplant sind unter anderem Late Night Shopping, Familienaktivitäten sowie das große Midsommar Fest am 19. Juni mit schwedischem Festessen, Blumenkranz-Workshops, Musik, Froschtanz und Spielen für Kinder und Erwachsene. Zusätzlich gibt es Fotoboxen, Sammelpässe und ein „schwedisches Midsommarrätsel“ für Kinder zwischen vier und zwölf Jahren.

„Die schwedische Kultur ist tief in der DNA von Ikea verankert. Mit Midsommar möchten wir nicht nur besondere Angebote schaffen, sondern vor allem Momente, die Menschen zusammenbringen und den Alltag für kurze Zeit etwas leichter und sommerlicher machen“, erklärt Oakley.