WIEN. Radatz, eines der bekanntesten Wiener Traditionsunternehmen mit über 60 Jahren Geschichte und 890 Mitarbeitenden, war auf Social Media bisher kaum präsent. 2025 änderte sich dies: Gemeinsam mit der Wiener Agentur Digiknall setzte Radatz erstmals auf Instagram, TikTok und Facebook. Ziel war es, die Marke zeitgemäß zu inszenieren, organische Reichweite aufzubauen und neue Zielgruppen zu gewinnen.
Startpunkt mit Social-PR-Stunt
Zum Auftakt begleitete eine Blasmusikkapelle mit dem „Radatzky Marsch“ die Marke durch die Wiener Innenstadt rund um den „Welttag der Käsekrainer“. Der Social-PR-Stunt markierte den Startpunkt für die laufende digitale Erzählung.
Wiedererkennbare Formate für Community-Aufbau
In den folgenden Monaten entstanden mehrere Formate: Würstelingenieur Georg erklärt im Format „Wurstkompetenz“ Produkte und Handwerk, in den „Wiener Wurst G’schichten“ erzählen Persönlichkeiten wie Peter Stöger, Marika Lichter oder Florian Ritt ihre Geschichten am Würstelstand. Ergänzt werden die Inhalte durch das Fachwissen des hauseigenen Fleischsommeliers.
Erste Erfolge auf Social Media
Radatz erzielte innerhalb von sechs Monaten über 14 Millionen organische Videoaufrufe und gewann mehr als 18.000 neue Follower. Gleichzeitig stiegen die Verkaufszahlen in mehreren Produktlinien. Geschäftsführer Thomas Zedrosser erklärt: „Mit einem lauten Knall wurde Radatz auf Social Media zum Leben erweckt. Der Name ist Programm, die Zusammenarbeit mit Digiknall ist höchst professionell und bereitet unserem gesamten Team viel Freude.“
Digiknall verantwortet Strategie und Umsetzung
Maximilian Heske, Head of Strategy von Digiknall, erläutert: „Jede Marke will relevant sein. Social Media folgt anderen Regeln als klassische Markenführung. Sichtbarkeit entsteht heute nicht durch bloße Präsenz, sondern dadurch, ob eine Marke die Köpfe und Herzen der Menschen erreicht.“ Ziel sei es, die Stärken von Radatz so zu übersetzen, dass die Marke im Social Feed relevant werde.
Social Performance von Radatz in Zahlen
In den ersten sechs Monaten erzielte Radatz über 14,3 Millionen Videoaufrufe, gewann mehr als 18.000 neue Follower, erreichte 260.000 Interaktionen inklusive 12.500 Kommentare und erzielte durchschnittlich 1,5 Millionen Reichweite pro Monat. (red)
