LINZ. „Kampagnen im y-doc Netzwerk können gezielt nach Kriterien wie Fachrichtung, Region, Kassen-, Wahl- oder Privatarzt sowie nach ausgewählten Ordinationsschwerpunkten geplant werden“, teilt das Unternehmen mit. Dadurch lässt sich eine Botschaft dort ausspielen, wo sie zur Zielgruppe und zum jeweiligen Kampagnenziel passt.Für Mediaagenturen verändere das die Rolle des Mediums grundlegend. Statt möglichst viele Standorte gleichermaßen zu bespielen, können individuelle Netzwerke zusammengestellt und unterschiedliche Sujets gezielt eingesetzt werden.
So lassen sich regionale Kampagnen ebenso umsetzen wie gezielte Schaltungen nach Fachrichtung oder Kampagnen in ganz Österreich. Auch dynamische Inhalte und programmatische Buchungsmöglichkeiten machen den Kanal flexibel und anschlussfähig an moderne Mediaplanung. „Aus einem klassischen Bildschirmnetzwerk wird so ein steuerbares digitales Medium.“ Entscheidend sei nicht nur, wie viele Screens vorhanden sind, sondern wie präzise die Standorte für eine Kampagne ausgewählt und bespielt werden.
HEALTH ECONOMY
Vorsorge soll moderner werden
Die Vorsorgeuntersuchung ist in die Jahre gekommen. Zuletzt wurde sie im Jahr 2005 grundlegend überarbeitet. Seither hat sich das medizinische Wissen erheblich weiterentwickelt. Vier
