In der glanzvollen Kulisse der Wiener Sofiensäle wurden am Donnerstagabend zum 42. Mal die Effie Awards Austria verliehen. Insgesamt gingen 29 Auszeichnungen in 15 Kategorien an Kampagnen, die mit Kreativität, strategischer Qualität und nachweisbarer Wirksamkeit überzeugten. Die ausgezeichneten Arbeiten verdeutlichten die Leistungsfähigkeit und Innovationskraft der Branche, so die IAA Austria. Durch die Verleihung führten Kathi Wörndl und Philipp Hansa, für einen Auftritt sorgte der Wiener Künstler Pamo.
Die Veranstaltung wurde von ORF-Enterprise präsentiert. Die unabhängige Jury vergab in einem zweistufigen Verfahren fünfmal Gold, zwölfmal Silber und zwölfmal Bronze in 15 Kategorien. Besonders erfolgreich waren „Alle lieben Ali“ für den waff – Wiener Arbeitnehmer Fonds mit zweimal Gold und einmal Silber, sowie „Made for one. Seen by millions.“ für Vöslauer mit zweimal Silber und einmal Bronze.
Wirkung als Maßstab
„Eine gute Idee ist der Anfang, entscheidend ist aber, was sie auslöst und welche Ergebnisse sie erzielt“, sagt Effie-Präsidentin und Juryvorsitzende Bettina Schuckert. „Die Gewinnerkampagnen zeigen eindrucksvoll, wie aus strategischer Klarheit, kreativer Exzellenz und konsequenter Umsetzung messbarer Erfolg entsteht.“ Die Preise würdigen damit Kampagnen, deren Erfolg sich anhand konkreter Resultate belegen lässt. Neben der kreativen Idee zählen somit auch die strategische Ausrichtung und die Umsetzung.
„Gerade in einem zunehmend fragmentierten Medienumfeld und angesichts veränderter Konsum- und Mediengewohnheiten kommt effektiver Kommunikation eine zentrale Bedeutung zu. Marken müssen relevante Botschaften entwickeln, Menschen erreichen und konkrete Wirkung erzielen“, hieß es zudem vonseiten der IAA. Der Audience Award wurde nach Redaktionsschluss gewählt.
Leistung sichtbar machen
Mit den Auszeichnungen will die IAA Austria die Leistungsfähigkeit und Innovationskraft des lokalen Marketing- und Kommunikationsstandorts sichtbar machen. (red)
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