WIEN. Rund 120 Mitglieder, Werberäte und Werberätinnen sowie Vertreter befreundeter Organisationen fanden sich Anfang November zur 18. Mitgliederversammlung des Österreichischen Werberates (ÖWR) am ORF-Mediencampus ein. Eröffnet wurde die Veranstaltung durch den designierten ORF-Generaldirektor Clemens Pig, der die Bedeutung eines auf Vertrauen basierenden Miteinanders für den Medienstandort Österreich betonte.
ÖWR-Präsident Michael Straberger skizzierte die Entwicklung der Organisation zur Institution der Selbstregulierung der werblichen Wirtschaft. Schwerpunkte des Nachmittags waren KI-Kennzeichnungspflichten und Influencer Marketing.
Fokus Influencer und KI-Kennzeichnung
Timo Steyer von der KI-Servicestelle der RTR referierte zu Kennzeichnungspflichten bei Bild-, Video- und Audioinhalten. Rut Morawetz, IAB-Vizepräsidentin und ÖWR-Vorstandsmitglied, präsentierte den Influencer-Marketing-Guide „The Paper“ des IAA Creator Hub Austria. Straberger stellte die ÖWR-Zertifizierung „#ethicalAD“ vor. Eine Podiumsdiskussion zu „Influencer zwischen Reichweite und Verantwortung“ mit Tessa Bydlinski, Michelle Murray (waterdrop), Sandra Rindler (connective studio) und Straberger behandelte Fragen der Professionalisierung.
Selbstregulierung müsse „am Puls der Zeit bleiben“, so Straberger. Jede Konsumentenbeschwerde zeige, wohin sich die Grenzen des Akzeptierten entwickelten. Nur so lasse sich „immer wieder drohenden Werbeverboten“ entgegenwirken. Den Abschluss bildete eine Backstage-Führung durch den ORF-Mediencampus. (red)
