WIEN. Die Österreichische Webanalyse (ÖWA) baut ihr Portfolio mit dem ÖWA Social Media Monitor aus. Laut Aussendung gibt es damit erstmals eine objektive, transparente und vergleichbare Leistungsschau von Social-Media-Angeboten für den österreichischen Werbemarkt. In der ersten Phase werden monatlich die Follower pro Kanal erfasst. Ein zweiter Schritt mit Interaktionen wie Likes, Kommentaren und Shares ist in Vorbereitung. Die erste Veröffentlichung für September und Oktober 2026 findet heute Dienstag um 11.00 Uhr auf oewa.at statt.
ÖWA-Präsidentin Xenia Daum betont laut Aussendung die zunehmende Relevanz der ÖWA als verlässliche Marktinstanz. Die Daten zeigten, welche Stärken österreichische Medienangebote auf sozialen Netzwerken erzielen und wie umfassend sie dort Userinnen und User erreichen. Daum sagt: „Der ÖWA-Vorstand ist stolz darauf, mit dieser neuen Erhebung zur Transparenz von neuen digitalen Mediennutzungsgewohnheiten beizutragen.“
Plattformen und Struktur
Erfasst werden die Social-Media-Plattformen Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, X und YouTube. Analysen und Rankings sind aus methodischen Gründen nur innerhalb derselben Plattform erlaubt, das Zusammenzählen von Followern unterschiedlicher Plattformen ist laut ÖWA nicht zulässig.
Pro Kanal wird die monatliche Follower-Anzahl veröffentlicht, pro Anbieter die Brutto-Summe aller Kanäle auf der jeweiligen Plattform, die nicht überschneidungsfrei ist. Marken können optional auch nach Bundesländern ausgewiesen werden, sofern entsprechende regionale Kanäle existieren.
Monatliche Erscheinungsweise
Die Kennzahlen werden automatisiert, zentral und einheitlich über eine technische Schnittstelle erhoben. Nach der Erstveröffentlichung erscheinen sie monatlich am 5. um 11.00 Uhr im neuen ÖWA Social Media Dashboard. Umgesetzt wird die Erhebung vom Dienstleister Reppublika Data Analytics & Technologies, der für Abfrage und Dashboard verantwortlich ist. Teilnehmen können alle Medienmarken, Unternehmen und Institutionen, die sich primär an österreichische Userinnen und User richten oder ihren Firmensitz in Österreich haben. Sie dürfen das ÖWA-Zeichen für die Teilnahme führen.
Das Grundpaket mit je einem Kanal pro Plattform (insgesamt sechs Kanäle) kostet 2.350 Euro pro Jahr, neue ÖWA-Mitglieder zahlen zusätzlich 650 Euro Mitgliedsbeitrag jährlich.
Alle Informationen unter www.oewa.at. (red)
