STUTTGART. – Mercedes-Benz hat unter dem Leitgedanken „Better keeps us going“ eine neue globale Markenkampagne gestartet. Im Mittelpunkt steht Formel-1-Fahrer Kimi Antonelli, dessen Weltmeistertitel als Ausgangspunkt für die Markenkommunikation dient. Die Kampagne verbindet die sportlichen Erfolge des Mercedes-AMG PETRONAS F1 Teams mit der aktuellen Produktoffensive des Automobilherstellers.
Der Kampagnenfilm ist seit 2. November auf den Social-Media-Kanälen der Marke sowie in wichtigen Absatzmärkten im Fernsehen zu sehen. Die weltweite Ausspielung umfasst darüber hinaus digitale Werbemittel und marktspezifische Anpassungen.
„Unsere neue Markenkampagne feiert die Siegermentalität, die Faszination der Formel 1® und unseren neuen Weltmeister Kimi Antonelli“, erklärt Christina Schenck, Leiterin Digital & Communications und Investor Relations der Mercedes-Benz AG.
Sportlicher Erfolg als Markenbotschaft
Die Kampagne überträgt die Themen Leistungsbereitschaft und kontinuierliche Weiterentwicklung aus dem Motorsport auf die Markenkommunikation. Der Claim „Better keeps us going“ bildet dabei die inhaltliche Klammer zwischen dem Formel-1-Engagement und den Fahrzeugmodellen des Unternehmens.
Gestalterisch setzt Mercedes-Benz auf eine reduzierte Bildsprache. Die Kampagnenfotografie ist überwiegend in Schwarz-Weiß gehalten, während einzelne Formel-1-Elemente farblich hervorgehoben werden. Der Kampagnenfilm verwendet den Song „That's Life“ in der Interpretation von Frank Sinatra.
Neue Modelle im Mittelpunkt
Neben Antonelli werden mehrere Fahrzeuge als sogenannte Hero Cars in die Kampagnenmotive integriert. Dazu zählen die neue elektrische C-Klasse, der GLA, der elektrische GLC, der CLA sowie das Mercedes-AMG GLE 53 4MATIC+ Coupé, der Mercedes-AMG GLC 53 und das Mercedes-AMG GT 4-Türer Coupé.
Mit der Verbindung aus Motorsport, Markeninszenierung und Produktkommunikation soll die Kampagne die Einführung neuer Modelle begleiten. Die Werbemittel werden für die jeweiligen Märkte, Formate und Zielgruppen adaptiert. (red)
