WIEN. Teekanne zeigt seit Kurzem einen neuen Heißtee-Spot, der laut Produktionsfirma Film Factory als hybride Werbefilmproduktion entstanden ist. In „Spieleabend“ fehlen bei einem Abend mit Freunden und Brettspielen plötzlich die Getränke, die Teekanne-Figur hilft aus. Neu ist, dass statt eines Butlers jetzt ein Mitbewohner auftritt. Umgesetzt wurde der Spot von BBDO Wien und Film Factory.
Gedreht wurde an zwei Tagen im Filmstudio Wien. Die Schauspielerinnen und Schauspieler agierten dort mit echten Möbeln und Requisiten. Das Wohnzimmer mit Wänden, Fenstern und Blick nach draußen hat Film Factory mit KI gestaltet und anschließend mit den Studioaufnahmen zusammengeführt. Regie führte Arrigo Reuss, die Kamera übernahm Elias Köhler.
Set entsteht vor dem Dreh
Bei der hybriden Produktion entsteht der Raum laut Film Factory zuerst und es wird erst danach im Studio gedreht, anders als sonst üblich. Agentur und Kunde sehen demnach schon vor dem Dreh, wie das Set aussieht.
„Uns war wichtig, dass man die KI nicht als Effekt einsetzt. Die Menschen sind echt, ihr Spiel ist echt. Die KI baut nur die Welt, in der sie sich bewegen. Für Agentur und Kunde bleibt der Ablauf vertraut, nur das Set entsteht auf neue Weise“, sagt Thomas Andreasch, CEO, Executive und Creative Producer bei Film Factory.
Kennzeichnung des KI-Einsatzes
Teekanne kennzeichnet den KI-Einsatz offen, auch wenn die Rechtslage dazu noch nicht abschließend geklärt ist. Der Hinweis im Spot lautet „mit echten Menschen und KI gemacht“. Der Spot läuft in mehreren Längen im TV und online, zur Kampagne gehört auch das Social-Format „Volle Kanne“. Ein zweiter Spot, „Sommer Homeoffice“, ist auf dieselbe Weise entstanden und startet im kommenden Jahr. (red)
