WIEN. Warda Network übernimmt die Rolle der Leadagentur für Neoh und begleitet die Marke mit einem neuen Markenauftritt beim Markteintritt in Deutschland. Unter dem Claim „Das neue Original“ stellt die Wiener Kreativagentur laut Aussendung vertraute Gewohnheiten infrage und positioniert Neoh als eigenständige Marke, die über eine Alternative zu klassischen Süßigkeiten hinausgehen soll. Den Auftakt bildet ein neuer TV-Spot, der Mitte Oktober 2026 in Deutschland und Österreich auf ProSieben und Sat.1 Premiere hatte.
Der Spot erzählt die Geschichte eines Underdogs auf dem Schulhof, der mit den alteingesessenen Regeln bricht und zum Helden wird. Inszeniert ist der Film als moderner Schulhof-Western, der die Haltung hinter dem Claim vermitteln soll: Nur weil etwas immer schon so war, muss es nicht so bleiben. Die Kommunikation der Kampagne bezeichnet die Agentur als direkt, selbstbewusst und zukunftsorientiert.
Positionierung als neues Original
„Wir alle kennen die Süßigkeiten unserer Kindheit. Sie sind Teil unserer Erinnerungen und prägen unsere Erwartungen“, sagt Eugen Prosquill, CEO von Warda Network. „Uns geht es nicht darum, einfach eine Alternative zu bekannten Süßigkeiten anzubieten. Wir wollen Neoh als neues Original etablieren.“ Neoh entwickelt Süßwaren ohne Zuckerzusatz und verbindet mit der Zero+ Formel nach eigenen Angaben süßen Geschmack mit dem Anspruch, den Zuckerkonsum beim Naschen zu reduzieren. Die Marke ist in Österreich etabliert und baut ihre Präsenz mit dem Markteintritt in Deutschland weiter aus. Laut Aussendung lässt sich Neoh zunehmend von den Klassikern der Kindheit inspirieren und verbessert sie mit der Zero+ Formel ohne Zuckerzusatz.
„Ergebnis großer Ambitionen“
Neoh-Gründer und CEO Manuel Zeller ordnet den Schritt als Ergebnis einer längeren Entwicklung ein: „Dass wir heute an einem Punkt stehen, an dem eine Vision von damals langsam und spürbar Realität wird, ist kein Zufall und schon gar kein Erfolg über Nacht. Es ist das Ergebnis großer Ambitionen, eines außergewöhnlich langen Atems, vieler Krisen, die wir gemeinsam mutig durchgestanden haben, und vor allem eines großartigen Teams.“
Für die Agentur war die Kampagne das erste Projekt im kreativen Lead von Alexej von Hindte, Senior Copywriter bei Warda Network. „Für mich ist es das perfekte Projekt für mein erstes Mal im kreativen Lead. Eine spannende Aufgabe, ein tolles Team, viel gelernt“, sagt er. Von Hindte weiter: „Es gehören immer zwei dazu: eine Agentur und ein Kunde. Das ist nicht immer Zuckerschlecken. Aber es ist sich zu jedem Zeitpunkt prima ausgegangen.“
Die Art Direction verantwortete Julian Traxler, das Projektmanagement Elena Halper-Manz. Regie führte Christoph Tilley, produziert wurde der Spot von MXR Productions GmbH. (red)
