•• Von Dinko Fejzuli
Die RTL AdAlliance hat ihre Portfoliostudie 2026 vorgelegt. Über die Plattform love2say.at wurden im September 2026 genau 2.006 Personen zwischen 16 und 59 Jahren befragt, die nach Geschlecht, Alter und Bundesland repräsentativ für Österreich ausgewählt wurden. Die Studie erfasst, welche Angebote des Portfolios innerhalb des letzten Monats genutzt wurden. Sie zeigt dabei eine hohe Gesamtreichweite, deutliche Unterschiede nach Alter und Geschlecht und eine starke Rolle der Online-Angebote.
Gesamtreichweite: 85 Prozent
Das gesamte Portfolio erreicht demnach 85% der 16- bis 59-Jährigen in Österreich. Aufgeschlüsselt nach Angebotstypen entfallen 63% auf die TV-Sender, 47% auf Webseiten und 38% auf Casual Games. Apps kommen auf 18%, RTL+ auf 16% und Sky auf 15%. Die Integration von Sky bringt einen Reichweitenzuwachs von 1,2 Prozentpunkten: Ohne Sky liegt die Gesamtreichweite bei 83,6%, mit Sky bei 84,8%.
Onlineangebote erweitern …
Nach Zielgruppen betrachtet ist die Reichweite ab 40 Jahren überdurchschnittlich hoch. Bei den 40- bis 49-Jährigen liegt sie bei 88%, bei den 50- bis 59-Jährigen liegt die Reichweite laut Studiengrafik bei 88%. Die geringste Reichweite weisen die 20- bis 29-Jährigen mit 77% auf. Die Studie bewertet auch diesen Wert als hoch.
… die TV-Reichweite
Die TV-Reichweite allein liegt laut Studie bei 63%. Der Zugewinn durch das Onlineportfolio beträgt insgesamt 22 Prozentpunkte. Besonders groß fällt er bei jüngeren Zielgruppen aus: Bei den 20- bis 29-Jährigen sind es 30 Prozentpunkte, bei den 16- bis 19-Jährigen 33 Prozentpunkte. Bei den 50- bis 59-Jährigen beträgt der Zuwachs dagegen nur zehn Prozentpunkte. Die RTL AdAlliance weist ausdrücklich darauf hin, dass es sich dabei um ein theoretisches Potenzial erreichbarer Personen handelt und nicht um eine Kampagnen- oder Werbekontaktebene.
TV-Sender: RTL und Vox vorne
Innerhalb der TV-Sender führt RTL mit 39% vor Vox mit 36% und RTLzwei mit 23%. Super RTL und Dmax folgen mit je 17%, Nitro mit 14%, ntv mit zwölf und oe24.TV mit elf Prozent. Sky Sport Austria und TLC kommen auf insgesamt je neun Prozent. Die Streaming-Angebote der RTL AdAlliance werden von 29% der Befragten genutzt. Im Gesamtmarkt liegt YouTube mit 78% vorn, gefolgt von Netflix (64%) und Amazon Prime Video (63%). Joyn erreicht 39%, ORF On 36% und Disney+ 30%. RTL+ kommt auf 16%, Sky auf 15%, Samsung TV Plus auf vier und Pluto TV auf drei Prozent.
Bei den Sky-Abonnentinnen und -Abonnenten ist Sport das beliebteste Paket: Sky Sport nutzten 52%, Sky Cinema 49% und Sky Entertainment 43%. Sky Fußball-Bundesliga kommt auf 34%, Sky Entertainment Plus auf 21% und Sky Kids auf 10%. Soziodemografisch unterscheiden sich die Plattformen deutlich. RTL+ ist laut Studie stark bei Frauen unter 40, während Sky vor allem Männer in dieser Altersgruppe zusätzlich erschließt.
Mit den Webseiten des Portfolios erreicht die RTL AdAlliance 47% der Befragten. An der Spitze stehen Bild.de mit elf, Finanzen.net mit zehn und RTL.de mit neun Prozent. Dazn.com/de-AT erreicht acht Prozent, welt.de sieben Prozent.
Die laut der aktuell vorliegenden Portfoliostudie höchsten ermittelte Reichweiten erzielen unter anderem die stets beliebten Promi- und TV-bezogenen Webseiten sowie Sport und Ernährung. Aber auch Nachrichten-Websites tragen zur Reichweite ebenfalls bei.
Thema Gaming
Bei Casual Games nutzen 38% mindestens eines der Spiele. Am beliebtesten sind Candy Crush Saga (9%), Solitaire – Classic Card Game und Karten (je 7%) sowie Spider Solitaire (6%). Insgesamt dominieren Gelegenheits- und Kartenspiele. Die Zielgruppe ist laut Studie breit gestreut und nicht auf Junge beschränkt.
Breit gefächertes Angebot
Entsprechend erfreut über die guten Zahlen der aktuellen Erhebung zeigt sich auch Christian Aigner-Sattler in seiner Funktion als Head of Market & Media Research bei RTL AdAlliance: „Unsere Portfoliostudie macht deutlich, wie sich die unterschiedlichen Medienangebote ergänzen. Entscheidend ist dabei nicht nur die hohe Gesamtreichweite, sondern auch die Vielfalt der Zielgruppen, die wir mit unserem Portfolio ansprechen können“, so Aigner-Sattler abschließend.
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