WIEN. A1 bringt das Format Micro-Drama in den deutschsprachigen Social-Media-Feed: Gemeinsam mit Leadagentur Team E1ns ist die achtteilige Social-First-Serie „Situationsh!p“ entstanden, die ab sofort auf TikTok, Instagram und YouTube Shorts läuft. Im Mittelpunkt steht der Tarif A1 Select, dessen Wahlfreiheit über Storytelling erlebbar werden soll.
Die Serie erzählt die Geschichte von Lorenz, der zwischen Lisa, Victoria und später Enes in ein wachsendes Beziehungschaos gerät – bis zur finalen Entscheidung in Episode acht. Leitmotiv: „Liebe ist kompliziert. Dein Abo muss es nicht sein.“
Social-First-Dramaturgie
Entwickelt wurde das Format konsequent für den Feed: Direkte Kameraansprachen, Chatverläufe, schnelle Szenenwechsel und Cliffhanger greifen die Mechaniken der Plattformen auf. „Mit ,Situationship’ gehen wir bewusst einen Weg, der Marke, Produkt und Popkultur zeitgemäß zusammenbringt. Wir wollen nicht unterbrechen, sondern Teil jener Inhalte sein, die Menschen gerne sehen, teilen und weiterverfolgen“, so Natascha Kantauer-Gansch, A1 Vorständin und CCO Consumer. Stefanie Winkler-Schloffer, A1 Director Marketing Communications, verweist auf die erzählerische Aufladung der Produktmechanik: Es entstehe Markenkommunikation, die sich „nicht wie Werbung anfühlt, sondern wie Unterhaltung mit Relevanz“.
Produziert hat „Situationsh!p“ die Agentur The Wurst Agency, gedreht wurde in Wien im 2., 16. und 19. Bezirk. Cameo-Auftritte haben Tara Tabitha als Barkeeperin in Episode zwei und Christina „Mausi“ Lugner als Nachbarin in Episode vier. (red)
