SALZBURG/WIEN. – Teekanne Österreich hat gemeinsam mit DDB Wien die erste Kampagne seit Beginn der Zusammenarbeit mit der neuen Leadagentur gestartet. Nach mehr als 20 Jahren kontinuierlicher Markenkommunikation setzt der Teehersteller auf einen überarbeiteten Markenauftritt, der bestehende Markenelemente aufgreift und neue Zielgruppen ansprechen soll.
Im Mittelpunkt steht die bekannte Teekanne-Werbefigur, die für die Kampagne neu gestaltet wurde. Sie erhält einen jüngeren, lockereren Auftritt und übernimmt eine aktivere Rolle in der Kommunikation. Inhaltlich setzt die Kampagne auf unterschiedliche Alltagssituationen, in denen Tee als passendes Getränk positioniert werden soll.
Bekannte Werbefigur neu interpretiert
„Teekanne steht für starke Vertrautheit und eine lange Markentradition. Unser Anspruch ist es, diese Stärke zu bewahren und die Marke zeitgemäß weiterzuentwickeln“, erklärt Maria-Theresia Svejda, stellvertretende Marketingleiterin von Teekanne Österreich.
Mit dem neuen Kommunikationsansatz wolle das Unternehmen zusätzliche Konsumanlässe schaffen und die Marke stärker im Alltag der Konsumenten verankern. Die Werbefigur soll dabei als verbindendes Element über sämtliche Kanäle hinweg eingesetzt werden.
Auch für DDB Wien steht die Weiterentwicklung bestehender Markenwerte im Vordergrund. „Unsere Aufgabe war es, die wertvolle Vertrautheit nicht aufzugeben, sie aber kreativ neu aufzuladen“, sagt Rita-Maria Spielvogel von DDB Wien.
Digitaler Auftakt, TV folgt 2027
Die Kampagne startet mit Online-Video, Streaming und Digital Out of Home (DOOH). Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf Social Media. Auf Instagram, Facebook und TikTok wird der neue Markenauftritt unter dem Motto „Volle Kanne im Leben.“ ausgespielt.
Anfang 2027 soll die Kampagne zusätzlich im klassischen Fernsehen zu sehen sein. Damit will Teekanne die digitale Ansprache um einen reichweitenstarken Kanal ergänzen.
Mit der Kampagne beginnt zugleich die erste gemeinsame Kommunikationsphase von Teekanne Österreich und DDB Wien unter der neuen Agenturkonstellation. (red)
